[管理学]第四章体育竞赛的经营管理.pptVIP

体育赛事的组织与管理 第四章 体育竞赛的经营管理 体育竞赛的概念 体育竞赛是在裁判员的主持下，按统一的规则要求，组织与实施的运动员个体或运动队之间的竞技较量，是产生关联，并作用于社会的媒介。 体育竞赛是各种体育运动项目比赛的总称。按其规模和性质，可分为：综合性运动会、单项锦标赛、等级赛、联赛、邀请赛、通讯赛、选拔赛、表演赛等。 体育赛事的含义 所谓体育赛事是指对以体育比赛为核心的一系列活动的总称。传统意义上的体育比赛侧重于赛场的竞技较量过程，而体育赛事是一项复杂的社会活动，它不仅包括体育比赛的筹备、组织、实施等各项活动，还涉及到门票促销、运动员包装、媒体推广、赞助与广告策划、标志品开发等各种经济活动。 赛事营销定义 传统意义上，人们认为体育赛事营销是赛事组织者开展的对体育赛事本身的多方位营销活动，包括：向运动员介绍赛事；吸引公众前来观看比赛或关注有关赛事的媒体报道；吸引赞助商；与政府官员沟通以取得政府支持；寻求能为赛事提供优质、高效专业化服务的协作企业。 现代体育赛事的经济特点 （一）体育赛事规模大耗费资金多 （二）体育赛事赞助的作用日益明显 （三）体育赛事的经营管理手段日益市场化 体育赛事的经营管理主体 主办者、承办者、协办者三者的结合 体育赛事产品 是指因体育比赛所产生的各种有形和无形的、具