品牌传播学—第八章 品牌市场周期与品牌传播.pptVIP

第八章 品牌市场周期与品牌传播 第一节 品牌市场周期 一、关于品牌生命周期的讨论（两种学说） 品牌或有其必然衰败的轨迹， 或可以维持万古长青 二、爱迪斯企业生命周期说 三、狭义和广义的品牌生命周期 狭义：品牌是有生命周期的，这是一种微观的、动态的视角。 狭义角度观点的理由： 首先，品牌根植于产品，而产品是有生命周期的。 其次，价值和观念有其潮流性，不同的时代会有不同的主流价值观。 再次，品牌赖以存在的根本原因在于它拥有相当数量的忠诚消费者。 最后，品牌竞争日趋激烈，大部分品牌都难以逃脱被替代、兼并或收购的危机，从而从市场上消失，这是市场的自然规律。 广义：品牌又是没有生命周期的。与狭义品牌周期说的考察点不同，这是一种宏观的静态的视角。 四、品牌的市场周期 五、品牌市场周期的界定 （1）、品牌初创期 （2）、品牌成长期 （3）、品牌成熟期 六、品牌概念化 第二节 品牌市场周期关系谱 在观察与分析品牌市场周期与品牌生命周期的关系曲线时，值得注意的几点： 1、第一产品对于品牌的初创和成长是至关重要的，第一产品的市场进入和成长情况关系着品牌的初创期与成长期的传播绩效，关系着品牌生命的健康状况。可以说，第一产品的成败决定了品牌的成败。 2、品牌的成长期可能需要多个产品的生命周期做铺垫。也就是