现代商业企业形象的设计【精品课件】教材-课件.pptVIP

现代商业企业形象的设计;一、现代商业企业形象的概念; 商业企业形象具体表现为:标识、装潢、摆设、服务等。 商业企业的个性具体指:企业精神、企业文化、企业的行为规范。 商业企业无形资产:是指没有实物形态的但可以使企业在较长时间内得到额外收益的一种长期资产。其特点:无形性、获利性和有偿性。 ; 二、现代商业企业形象的作用;三、现代商业企业形象的设计;我国商业企业采用CIS设计的必要性;CIS设计的内容:; 企业的宗旨:即是企业的经营目标。 企业信誉:就是企业在社会上享有良好的信用和声誉。 商业道德:就是商业经营思想、经营作风和经营行为等方面的准则和规范。它属于职业道德的范畴。 企业文化:就是企业上下一致认可的价值观。 ;外在形象设计 ①独创品牌:店名、商标、标牌和建筑物等。好的品牌可以覆盖且超越商品质量。 ②高质量的产品:开发、设计、以产定销、定牌生产。 ③商场设计:即店容店貌设计。具体包括: 门面设计:构思、招牌、橱窗。 营业面积:商业企业出售商品和对顾客提供服 务场所占用的面积。各部分营业面积要比例协调,不能出现过大或过小的情况。确定合适的营业面积有两种计算公式:单位营业面积销售额(销售额除以营业面积)、营业面积占企业总面积的比例。 ; 货位分布 :货位是指商场中存放、陈列和出售商品的各个部位