项目一市场营销基本理论【课件】教材-课件.pptVIP

三、市场营销基本理论 理论目录 上一页 下一页 结构图 退出 实训目录 (一)4Ps营销理论 (二)4Cs营销理论 (三)4Rs营销理论 产品(Product) 价格(Price) 地点(Place) 促销(Promotion) 需求(Consumer) 成本(Cost) 便利性(Convenience) 沟通(Communication) 关联(Relevancy) 反应(Respond) 关系(Relation) 回报(Return) (一)4Ps营销理论 1960年,美国著名市场营销学家麦卡锡提出了4Ps营销理论。所谓4Ps营销理论就是指企业在开展市场营销活动过程中,通过对各种可控因素的优化组合和综合运用,使其能够扬长避短,发挥优势,以适应外部环境的一种营销理论。即通过对产品(Product)、价格(Price)、地点(Place)、促销(Promotion)的计划、组织与实施,对外部不可控因素做出动态的积极反应,从而实现其占领某个目标市场的营销目的。 退出 返回 三、市场营销基本理论 三、市场营销基本理论 (二)4Cs营销理论 20世纪80年代,美国北卡罗莱纳大学教授罗伯特·劳特朋针对4Ps营销理论存在的问题提出了4Cs营销理论。 所谓4Cs营销理论,就是企业在营销活动中,必须瞄准消费者需求,考虑消费者所愿意支付的成本以及消费者购买的便利性,与消费者进行充分沟