大学生手机市场计划书-市场方案.docVIP

大学生手机市场计划书/市场方案 为了更好地开发某集团的手机市场，确立某品牌手机产品在本市的市场地位，拓展本品牌手机的市场发展空间，为更好地满足消费者的消费需求，计划对大学生手机市场进行一次较系统的市场调查。 （一）调查目的 针对目前大连手机市场的基本情况，本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。本次市场调查的目的包括： 1．明确手机市场的品牌认知与竞争情况； 2．了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为； 3．掌握手机销售终端对各手机品牌的销售状况； 4．了解消费者及各手机销售终端对大显手机的认知和建议，以及与其它品牌相比的优缺点； 5．掌握其它品牌手机产品的营销策略与推广方式； 6． 最终目的： 一是为调整本公司手机产品的营销策略提供市场依据；二是为确立本公司在大连市场的营销定位。 （二）调查内容 1．各手机品牌的认知与竞争情况; （1） 各手机品牌的认知度； （2）各手机品牌的购买频率； （3）不同档次手机的购买频率； （4）各手机品牌的购买意向； （5） 各手机品牌的市场份额； 2．消费者的消费行为与需求 （1） 消费者对各品牌手机产品质量的评价； （2）消费者对各手机产品款式的认知与要求； （3）不同层次消费者对手机产品价格的接受程度； （4）影响消费者购买手机产品的主要因素； （5） 消费者对手机产品功能的要求； （6）