干货品牌策划方案.ppt

3- 品牌概念构成 消费者信赖 高端支撑 “5级”天然护肤 1- 功效 2- 科技 3- 优质原料 5- 配比 4- 天然、安全 4- 概念阐述 “5+” 天然护肤 1+【完美功效】肌肤美丽方案。 2+【鲜萃科技】极致新鲜、100%纯净的技艺。 3+【优选原料】精选天然、新鲜、进口原料。 4+【0添加】反复试验，纯天然，0敏感。 5+【最佳配比】黄金级配方整合，肌肤易吸收。 “5+” 增值享受 1+【最+服务】优质体贴的服务态度。 2+【最+优惠】高性价比。 3+【最+保障】30天超长退换货期限。 4+【最+品质】最高端的产品感受。 5+【最+状态】第5季节，留住肌肤之美。 4- 概念总结 【品牌联想】：让“5季”=“5级”，提出 “5级天然护肤” 的概念。 【记忆层面】： “5季”= “5+”。将“5+”作为第五季的核心视觉记忆点，就像薇姿的“V”一样，建立强烈视觉识别。 【品牌价值】：从价值感和品牌利益点上与其他国产品牌单一诉求直接拉距离 。 5+ = 第 5 季 丨 高端天然护肤。 5- 品牌定位 根据电商竞品分析，我们需要打造电商护肤品高端地位。 消费者分析，需要得到电商主流女性消费者的信赖感和口碑。 6- 品牌理念 鲜萃科技，让肌肤定格在最美季节。 第5季的涵义为探索肌肤全新季节，定格年轻时光。 “四季如春，5季焕新。我们感恩于季节变换带来的美景，我们也叹息其变换带走的美丽。 女人，永远在与时间赛跑。在第5季的世界，是美丽女人可以定格时光的青春港湾。” 第5季将先进的科研力量与自然理念相结合，用新鲜科技诠释肌肤年轻的秘密。 7-SLOGAN 停驻时光 · 保鲜肌忆。 停下来，驻足、享受，在这一刻护肤的时光。 你的肌肤，应该永远是记忆里年轻的样子。 第5季，保鲜肌肤的记忆。 品牌视觉呈现Brand visual presentation 1- 品牌调性 理性层面 感性层面 产品定位：突出多种需求的解决方案。 品牌定位：突出信赖感、高品质感。 品牌理念：、科技感 + 纯净、天然、安全 实际 功效 高端 专业 天然 原料 消费者期待：让肌肤变美丽的梦想。 美丽 需求 2- 品牌整体调性 理性层面为主 消费者洞察：追求高端大牌感，。 感性层面为辅助 高端化、现代感、科技/原料植入， 以画面整体视觉呈现 肌肤美丽脱变， 以文案话术进行深度引导 第5季首面 植物风格竞品画面 产品风格竞品画面 6- 主视觉（首焦） 【第5季】电商品牌形象策划 序 1 Introduction “第5季” 原有品牌定位： 原有产品系列海报： 定位于 “植萃” 的概念 序 2 Introduction 目前中国市场上的 “植萃” 概念品牌： 【国外品牌】 走科技植萃的 【悦木之源】 走纯天然植萃的 【茱莉蔻】 走大众路线的 【悦诗风吟】、【the face shop】 “国外背景、品牌历史背景、优越原料产地” 【国内品牌】 走中医植萃的 【相宜本草】、【佰草集】 走低价国货植萃【百雀羚】 走天然植萃的 【韩后】 “中医配方、低价策略、高度营销” “植萃” 概念在中国市场已经极度饱和，并且高端市场牢牢被国外品牌占据，国内品牌被迫走低价策略！ 所以，想树立 “第5季” 独特的品牌记忆，此路不通！ 第5季 未来应该怎么走？ 策划目的 PLANNING OBJECTIVE 【客户需求】打造“第5季”在电商旗舰店独特的品牌形象。 【策划目的】从电商环境、竞争品牌、消费者洞察等方面综合分析，结合第5季品牌自身 优劣势分析，找到品牌的全新定位以及电商品牌形象突围点，提升品牌记忆度及好感度，进而提升产品转化率。 提案目录 CONTENTS 电商竞争环境分析 Competitive analysis 消费者洞察 Consumer insight 品牌自身分析 Brand analysis 品牌提炼 Comprehensive analysis EVI 品牌视觉呈现 Brand visual presentation 品牌自身分析Brand analysis 第5季现状 无法表明的隐形优势（国家领导人用） 没有明确的品牌核心优势（专利 or 技术 or 独特成分） 新品牌、没有知名度 没有品牌口碑积累 产品包装较普通，同质化比较严重 相比普通国产品牌，价格略高 【劣势】 【优势】 “第5季” 品牌名称易记度高 价格高，也可作为一项优势，区隔于低端品牌 温和无添加、0敏感 超临界植物提取 ① 目前第5季 “劣势＞优势” , 并且现有的优势不足以支撑整个品牌资产及价格。 ② 第五季需要一个概念，来支撑整个品