肯德基产品促销方案设计The Project Designed for KFC Product Promotion.docVIP

肯德基产品促销方案设计 The Project Designed for KFC Product Promotion 摘要 近年来快餐业在中国市场发展迅速，其中来自美国的著名连锁快餐品牌“肯德基”占据了可观的市场份额。笔者试图运用在北京外国语大学网络教育学院商务英语专业学到的有关知识，在阅读大量资料的基础上，对肯德基在中国的营销战略进行探索，以期为我国本土快餐企业尽快走向世界，参与国际市场竞争，并在竞争中获胜做出贡献。 本文首先对选定肯德基作为研究对象的原因，以及介绍肯德基在华投资发展的历程。 第二部分解析肯德基在华投资现况，并对市场效应进行SWOT分析，对肯德基定位中国市场目标进行分析。 第三部分：制定项目目标计划，学习肯德基在中国发展的成功发展过程，对中国本土品牌的未来市场发展做出若干假设。 第四部分：从四个角度介绍肯德基作为连锁餐饮在中国成功的几点经验，结合国内餐饮企业发展现状，为广大国内餐饮企业提供有效的借鉴。 最后，总结肯德基进入中国16年来对中国经济所产生的巨大影响，及我们应该从中学习借鉴的宝贵经验。 关键词： 肯德基 ；营销战略 ；国内餐饮；借鉴经验  Abstract In recent years, the large space of China’s fast-food marketing has become the object contested by