【因赛集团】腾讯互动娱乐2015年度发布会.ppt

* * * * 让想象绽放 腾讯互动娱乐2015年度发布会 【NI升级+战略合作+联合国公益】 旭日因赛第八事业群 2015.04 【腾讯互动娱乐】的品牌使命 腾讯互动娱乐品牌推广金字塔（适用所有互娱业务产品类型） 忠诚度 美誉度 区分度 知名度 品牌关系 代表消费者与品牌建立 的终极关系和认可水平 品牌感知 代表消费者对品牌的 整体评估和心理感受 品牌体验 代表消费者在接触使用产品经历中产生的功能性认识与品牌联想 品牌显著性 指品牌的知名和使用度 品牌关系 品牌判断 情感利益 产品表现 品牌个性 品牌显著性 打造母品牌整体知名度 核心助力旗下产品拉新 文化与责任 辅助产品品质 提升与创新建设 反哺产品提升 产品知名度 实现品牌与受 众情感强关联 打造多领域共生 的明星IP粉丝经济 品牌立足点 品牌基础 品牌广告语 五大产品类型 游戏、动漫、文学、影视戏剧、周边授权 泛娱乐战略2.0 以互联网及移动互联网平台为基础，满足用户新时代需求，打造明星IP的粉丝经济 四大实体平台 游戏、动漫、文学、影视+ 品牌价值 互动娱乐体验 供应商 平台资源协作 孵化器 资源人才渠道 整合者 【腾讯互动娱乐】品牌核心价值 让想象绽放 业务反哺 如何在泛娱乐战略之下，引入更多优质资源促成重磅级合作反哺业务？ 校园影响力 如何持续拓展互娱旗下NI的校园影响力,实现从品牌事件到平台的升级蜕变？ 国际影响力 如何依托游戏行业属性及整合优势，开展系列创意事件打造腾讯互娱的国际声誉？ 1 2 3 【腾讯互动娱乐】2015年挑战 互娱整体品牌推出第二年 让想象绽放 如何落地？ 【腾讯互动娱乐】传播策略 NEXT IDEA 全面升级 腾讯互娱 团中央+BDC合作 腾讯互娱 联合国公益项目 借助2015UP+年度发布会， 公布项目升级、战略合作、联合国公益3大事件 --让想象绽放-- 星级项目的绽放 战略合作的绽放 国际声誉的绽放 NEXT IDEA全面升级为腾讯集团级明星项目 NEXT IDEA项目致力于辅助创意青年实现创意梦想 2014年，走进260所高校，举办173场活动，覆盖280万学生， 征集逾3万部作品 其中，“时尚炫舞舞蹈大赏”项目 成为腾讯入校园项目中影响力NO.1 在2015年正式上升为腾讯集团级明星项目 扩大比赛在社会和青年学生中的影响力 事件一 事件二 2015年，NEXT IDEA与团中央达成战略合作 “NEXT IDEA全国大学生文化创意大赏”活动 将在全国1000所重点高校、专业院校开展 同时，Next Idea与美国百老汇舞蹈中心(BDC)展开深度合作 借助国际舞台把新星输送到百老汇集训 跟着蕾哈娜、碧昂斯等国际巨星的御用编舞老师学习…… 亲身经历美国街舞等纯正的舞蹈文化 培养他们的国际视野和专业能力 最终反哺实体业务平台 NEXT IDEA联手团中央+美国百老汇舞蹈中心 事件三 腾讯互娱携手联合国教科文组织 启动“开放的传统游戏数字图书馆”公益项目 利用最前沿的信息技术收集、保护有代表性的传统游戏 这是联合国教科文组织与中国企业 利用信息通信技术保护传统游戏方面的首次携手和创新尝试 该项目将基于互联网 对全球各地风格迥异的传统游戏进行跨地域展示交流 增进全球民众对“传统游戏”这一非物质文化遗产的认知与理解 推动传统游戏和传统文化的延续与发展 腾讯互娱与联合国教科文组织发起千年游戏公益项目 全面升级为腾讯集团级明星项目 NEXT IDEA项目致力为青年实现创作梦想 其中，“时尚炫舞舞蹈大赏”项目 成为影响力NO.1 在2015年正式上升为腾讯集团级明星项目 事件一 事件二 NEXT IDEA与团中央达成战略合作 在千所高院校开展“NEXT IDEA全国大学生文化创意大赏” 同时，与美国百老汇舞蹈中心深度合作 把新星输送到BDC集训 跟随蕾哈娜、碧昂斯等国际巨星的御用编舞老师学习 联手团中央+美国百老汇舞蹈中心（BDC） 事件三 启动“开放的传统游戏数字图书馆”公益项目 这是联合国教科文组织与中国企业 首次携手利用信息通信技术保护传统游戏 增进全球民众对“传统游戏” 的认知 推动传统游戏和传统文化的延续发展 与联合国教科文组织发起千年游戏公益项目 出品：半个月 亮点创意全实现 半个月内完成NEXTIDEA、联合国公益和百老汇项目素材的撰写配合、视觉呈现的把控和规范，保证发布会成功进行。 腾讯互娱BDC合作视频 亮点一 剪影叠景+视频和人物交互的形式，在330现场精彩首发 获得项目和BDC高层的高度认可 共青团合作现场展示 亮点二 亮点三 联合国公益项目现场展示 发布的内容被联合国总部发表，刊登在联合国世界各地的官网，并给予了高度评价，亦获腾讯高层认可 联合国教科文组织信息与传播部知识社会处