九芝堂驴胶补血颗粒无糖 (NXPowerLite).pptVIP

九芝堂驴胶补血颗粒CF创意提案 湖南博创广告有限公司 二○○二年八月 广告目的 体现驴胶颗粒无糖型我有敌无的特色，以不断创新的领导者姿态与竞品（特别是金驴）明确地区别开来 突出“九芝堂”的品牌形象，加强消费者的品牌认知度 主要目标对象 1、懂得保养爱护自己，有补血养血的意 识，对补血品的基本功效比较了解 2 、注重自己的外在形象，崇尚健康、苗 条的好身材 3、生活节奏较快，追求高效率 4、现代、独立、喜欢尝试新鲜事物 打 字 篇 利益诉求点：高效补血 功能支持点：不含糖，服用量小，易吸收， 补血效果更好 创 意 说 明： 通过两个白领女子打字比赛的 趣味情节，结合服用量对比的 演示，提出一语双关的销售主 张：高效，当然更出色 平 衡 木 篇 创意说明：通过体操运动员的造型动作 和语言，结合九芝堂驴胶补 血无糖颗粒补血、养血、生 血、保持体态平衡的产品功 能概念，诉求产品的功能带 给消费者的利益点 舞 蹈 篇 品牌代言人：青年舞蹈家 舞者给人健康、活力、体形完美的联想 选用舞者可将产品“无糖，不发胖”的特点隐性地体现在代言人身上 创意说明：通过舞蹈家的肢体语言和独白，结合九芝堂驴胶补血无糖颗粒生血、补血、养血以及不含糖、易吸收的功能概念，从形象的角度诉求产品的利益点 “不要糖”篇 创意说明： 此方案分为两个部分，前一阶段以诙谐的手法告知消费群九芝堂驴胶补血颗粒无糖型市的信息，在短时间内提升“无糖型”和“九芝堂”的知名度 后一阶段是在“无糖型，新上市”广而告之的基础上提出九芝堂驴胶补血颗粒的功能利益点，支撑强化品牌 25－35岁，都市女性， 品牌忠诚度低的补血品消费者 目标对象分析 人物角色：选用2000年奥运体操冠军湘籍运 动员刘璇作为品牌形象代言人， 具有亲切感和信赖感，知名度高、 好感度高，在终端平面和影视的 统一运用迅速提升新产品入市的 知名度。