纪清瑶 旅行社市场营销研究.docVIP

旅行社的市场营销研究 学 院 名 称： 人文社科学院 专 业： 班 级： 姓 名： 学 号： 指导教师姓名： 指导教师职称： 副教授 旅行社的市场营销研究 摘 要：自20世纪80年代以来，旅游业已经成为中国新的经济增长点,它被称为我国的“朝阳产业”、“绿色产业”、以及“惠民产业”等。因此综合性强、关联度大、产业链长的旅游业，已经成为带动其他产业快速发展的非常有效的方法。而旅行社在旅游业中起到了绝对性的作用。 近几年来，伴随着人民生活水平的提高，休闲时间的不断增加，旅游消费需求日益高涨，并呈理性化、个性化的发展趋势趋势。然纵观我国的旅游行业，尤其是许多的旅行社，其经营理念比较落后，市场营销观念比较淡薄，导致其同质化程度越来越高，严重的制约了旅游业的发展。因此，如何正确的运用市场营销已经成为旅行社在未来的发展中突出重围的重要手段，也是对未来旅游业发展起到了重要的作用。 关键词：旅游业；旅行社；经济增长；市场营销；作用 一、旅行社市场营销的发展 旅行社市场营销的发展以及景点的市场营销等统称为旅游市场营销。旅行社市场营销是指旅行社通过交换来提供满足旅游者需要的产品的管理的过程。旅游市场营销是旅游经济个体（个人和组织）对思想、产品、和服务的构思、定价、促销和分销的计划