传统产业品牌改造策略研究.PDFVIP

傳統產業品牌改造策略研究 報告人：林昱蒨 目錄 1.品牌介紹 2.品牌商標沿革 3.品牌延伸與通路 4.黑松經營策略 5.品牌改造過程 6.改造成效分析 1.品牌介紹 黑松企業是1925年由張氏家族所創立，創辦人張文杞先生受家庭環境影響，自 小即有做生意的願望。1924年末於台北後火車站，鄭州路附近一家生產彈珠汽水 的「尼可尼可」（ニコニコラムネ）商會有意出讓，文杞先生遂興起作汽水的念頭。 於是文杞先生籌措大部分資金，買下「尼可尼可」商會設備，七位堂兄弟合股於 1925年組成「進馨商會」，首創以「山型」為商標的「富士牌」汽水、及以三兄弟聯手 創業圖案為商標的「三手牌」彈珠汽水，種下黑松企業的幼苗，當時由張文杞先生 從事開發生產，其弟張有盛先生負責推銷業務，兄弟分工為汽水事業打拼，奠定黑 松企業發展的基石。 1.品牌介紹 時序至今，黑松公司屹立台灣飲料市場近百年，始終秉持著創業第一代的經營 理念，即為「誠實服務」，以核心的研發生產能力及良好的企業文化，在飲料的專業 領域不斷創新及提升品質，並致力於經銷通路的經營，同時長期投入環