宝洁身陷“成本泥潭” 裁员、收缩电视广告成解困之道.docVIP

F69Q 宝洁身陷“成本泥潭” 裁员、收缩电视广告成解困之道 广告支出的持续增长，却换来了公司业绩的不断下滑。在2012~2013财年第一季度利润仍然下滑后，全球快消品巨头宝洁再次做出 控制成本 的决定。 近日，该公司首席执行官麦睿博在接受媒体采访时重申，将会在全球范围内裁员5700人，以及其早前关于 广告支出的增速将会放缓 的表态，使宝洁收缩电视广告及裁员应对业绩不利的讨论一时风起。 市场情况显示，为了削减成本宝洁正逐渐减少费用相对较高、效果却在下滑的电视广告，而将广告投放转向了互联网、社交网站等新媒体。分析人士指出，这样不仅可以节省大量的广告成本，还可以达到精准投放的效果，更是为了迎合新一代消费者的消费习惯。 裁员、收缩电视广告 10月25日，宝洁公司公布其2012~2013财年第一财季的财报，受到销售收入下滑的影响，该公司利润出现了7%的下滑，由去年同期的30.2亿美元下滑至28.1亿美元。详细数据情况为，该公司报告期内实现营业收入207.4亿美元，同比下降了3.7%。其中，Beauty（美容化妆品业务）一栏的净销售额为49.4亿美元，比去年同期的53.15亿美元大幅减少了3.75亿美元；洗漱类和健康护理类产品的净销售额也分别下滑了7.4%和3.5%。 同日，其竞争对手联合利华对外宣布第三季度基本营业收入同比增长6%，其中新兴市场增长12.1%，欧洲市场下降0