东风本田-Honda大篷车巡展企划案_电通日海营销-82P.pptxVIP

东风Honda大篷车巡展 企划书;Content;Content;中国汽车企业的未来，注定在广阔三四五线蓝海市场决胜！;1、三四五线成为未来市场增长的主要源动力，值得被深度覆盖;2、三四五线城市数量众多，辐射县级城数量庞大, 需要密集覆盖;1、口碑传播主要体现在朋友介绍或网络评论，有时起决定性作用 2、消费者平时对电视/报纸/电台的关注较少，对身边的大型广告和活动关注度会高 3、因为成本的原因，在三四五线适用的宣传方式不是户外大牌不是电视广告，而是墙体广告、巡展宣传等手段;都市新快线;5.利用1台改装车结合销售，快速、大规模覆盖是目前市场主流;6.结合品牌的改装车平台，要求展具造型威武，气势庞大;7.改装车相对移动展厅的运营成本更低，更利于大范围的覆盖;8.改装车具备快保功能，可迅速扩展二网并填补二网4S的空缺;更加快速、机动灵活、高密度 深耕细作的营销平台;目标;Content;四大维度;消费者特征;观点一 ：三四五线城市缺乏强势品牌，消费者汽车教育程度较低，活动影响的机会大;1. 消费者购车习惯：三四五线城市的消费者以感性购车为主，更多从众心态消费，受口碑影响大；;观点一、缺乏整体广宣的规划能力，导致前期广宣不给力，需要强有力的营销支持;观点二、活动意愿强，但主动举办的活动少且品质低，需更多的总部活动密集覆盖;;;;观点二：当地消费者主购车时更重视身边朋友的推荐及口碑和活动影响