中石化润滑油公司品牌整合战略.doc

中石化润滑油公司品牌整合战略 5中石化集团公司品牌整合背景 5.1中石化润滑油公司简介 中国石油化工集团公司(简称中国石化集团公司，英文缩写Sin叩eoGroup) 是1998年7月国家在原中国石油化工总公司基础上重组成立的特大型石油石化 企业集团，是国家独资设立的国有公司、国家授权投资的机构和国家控股公司。 中国石化集团公司注册资本1049亿元，总经理为法定代表人，总部设在北京。 中国石化集团公司对其全资企业、控股企业、参股企业的有关国有资产行使资产 受益、重大决策和选择管理者等出资人的权力，对国有资产依法进行经营、管理 和监督，并相应承担保值增值责任。 长城高级润滑油公司是一家属于中国油化工总公司的大型润滑油综合企业。 它的前身是1958年成立的621厂。1979年试产民用润滑油，1982年成立长城高 级润滑油公司，并以“长城”为产品的注册商标。1989年经企业重组，形成中 石化长城润滑油公司。 中国石化润滑油公司集润滑油生产、研发、储运、销售、服务于一体，在北 京、上海、天津、重庆、广东茂名、湖北武汉、荆门、山东济南设有10多家现 代化专业润滑油调合厂和北京、上海两个研发中心，拥有世界一流水平的全自动 调合及灌装生产线，可生产内燃机润滑油、工业齿轮油、液压油、润滑脂、防冻 液、刹车液、金属加工液、船用油及润滑油添加剂等20大类产品的1600多个润 滑油脂品种，产品广泛应用于航空、航天、汽车、机械、冶金、矿采、石油化工、 电子等领域。其主导产品一长城润滑油是我国润滑油行业的著名品牌。其福星(SJ) 汽油机油、吉星(SG)汽油机油、CF一4柴油机油为国内技术领先产品。 5.2外部环境分析 5.2.1润滑油产品介绍 从生产工序来看，润滑油包括基础油和润滑油成品油(以下简称成品油)两 种，基础油由原油提炼加工，成品油是在基础油中加入一定比例的添加剂调和而 成(由于最终消费市场使用的只是成品油，所以以下所称润滑油若无特殊说明， 均指成品油)。优质的润滑油主要依靠高技术的添加剂和优质的基础油，添加剂 由全球仅有的几家专业工厂研制生产，国内的高等级润滑油和跨国公司所采用的 添加剂和配方，已经几乎均出自同一添加剂工厂。不同添加剂的不同比例，会调 和出品种繁多的各种标号的润滑油，中石化生产的主要的润滑油产品就有13大 类300多个品种。基础油是成品油的主要构成原料，一般占成品油成分的80% 左右，所以基础油的质量直接影响着成品油的使用性能，其生产也决定着润滑油 市场的整体态势。适合生产基础油的原油，必须符合一定的技术指标，所以原油 中只有很小比例的一部分可用来生产润滑油基础油。 从用途角度来看，润滑油主要包括车用油、工业油及其它特种油三大类，2000 年世界市场上，车用油占59.4%，工业油占22.4%，其它特种油占18.2%。工业 油规格的变化相对较慢，其供应商也比较稳定，而车用油升级换代快，代表着润 滑油的发展水平，这就使得车用润滑油成为各个厂家竞争的焦点。2002年国内 工业润滑油消费量In万吨。 润滑油品种、牌号繁多，根据国家对润滑油分类标准GB7631.1一87《润滑剂 和有关产品(L类)的分类第一部分:总分组》，润滑油共分为19大类，每一 大类又包括若干不同的品种和牌号。例如内燃机油包括汽油机油和柴油机油，按 质量等级，汽油机油分为四等级别，柴油机油分为五等级别，而每一质量等级内 燃机又有不同的粘度等级，这样就形成了大量不同质量等级和粘度等级的内燃机 油牌号，此外还有通用内燃机油。而内燃机、齿轮及液压系统用油为用量较大的 品种，对润滑油质量水平要求高。随着现代工业的迅猛发展，特别是汽车工业设 计水平、制造工艺的飞跃，内燃机设计向高热效率、高比功率的动力性能方向发 展;内燃机制造商不断改进内燃机以符合环保要求，同时节约燃料消耗和延长使 用寿命。为满足汽车技术的提高，对内燃机油质量提出了更高的要求。 5.2.2润滑油行业概述 润滑油工业是我国支柱产业—石油和化工行业的重要组成部分，与国家宏 观经济形势以及汽车、机械、交通运输等行业的发展息息相关，被誉为工业快速 发展的“润滑剂”。1992年，我国开始从计划经济向市场经济转轨，润滑油经 营从此全面放开。由于缺乏宏观管理和调控，各地大小润滑油调合厂纷纷上马， 造成我国润滑油生产企业多，产量过剩、质量过低的现状。 润滑油工业是技术密集、生产复杂、销售环节多的行业，它涉及到原油的品 种、质量、生产工艺技术、添加剂的数量和品种配套、油品的配方和评定、调和 包装厂的建设、生产以及销售和售后服务等各个方面。 5.2.3润滑油市场介绍 随着中国经济的快速增长，近年来中国轿车产业和私人轿车数量迅猛增长， 润滑油正从工业品向日常民用消费品转化，润滑油市场在不断增大。中国已成为 世界第三大润滑油消费国，