企业营销策划儒兰金线莲项目策划.doc

儒兰金线莲策划项目——新锐队 第1 页 儒兰金线莲策划项目——新锐队 第2 页 目录 团队介绍 .................................................................................................................. 3 一、儒兰企业环境分析 ........................................................................................... 4 （一）公司的使命与愿景 ................................................................................. 4 （二）公司的发展战略..................................................................................... 4 （三）公司的业绩表现..................................................................................... 4 （四）公司的资源状况..................................................................................... 4 二、宏观环境分析 ................................................................................................... 5 （一）政治环境 ................................................................................................ 5 （二）经济环境 ................................................................................................ 6 （三）社会文化环境 ........................................................................................ 6 （四）技术环境 ................................................................................................ 7 （五）生态环境 ................................................................................................ 7 三、行业状况分析 ................................................................................................... 8 （一）行业生命周期分析 ................................................................................. 8 （二）行业竞争结构模型分析 ....................................................................... 10 四、经营环境分析 ................................................................................................. 12 （一）消费者分析 ——4“O”分析法 ........................................................... 12 （二）竞争者分析 ........................................................ 错误！未定义书签。13 五、SWOT 分析 ..................................................................................................