伊利集团网络营销策略初稿.doc

吉林财经大学本科毕业论文 吉林财经大学 毕业论文 伊利集团网络营销策略 学 院 专业班级 学生姓名 学 号 指导教师 职 称 二 ○ 一 二 年 四 月 毕业论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交毕业论文，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 论文作者签名： 　　　 2012 年 4 月 日 摘 要 随着经济的发展，人们对乳制品的需求越来越大，不断增长的市场需求促进了乳品行业的发展，因而乳业制品的营销活动竞争越发激烈，本文将以迅速发展的网络环境为基础，以伊利为研究对象，通过剖析伊利集团的发展现状，分别从宏观和微观角度对伊利的网络营销环境进行分析。再进一步描述了伊利目前所采取的主要网络营销手段：伊利是如何建设网站的，并对其网站进行了专业的诊断性评价；伊利搜索引擎营销的应用；它是如何巧妙的使用博客营销；以及与SNS类媒体网站是如何进行合作的。同时本文也将根据伊利目前的网络营销策略，提出建议和所应加强或者实施网络营销策略。从而使伊利成功的网络营销经验为我国乳品企业的发展提供了思考和借鉴。 【关键词】伊利集团 乳业 网络营销策略 搜索引擎优化 Abstract With the development of economic, people are more and more demand for dairy product. The growing market demand promote the development of dairy industry, so the competition of dairy product marketing is more and more intense. This article will based on the rapid development of network environment, analyzes the Ely group the development present situation and from macroscopic and the microscopic angle analysis Elys network marketing environment. This article also discuss the main network marketing strategies：it is how to construction of the web site, and give the web site a professional diagnostic and evaluation; the application of search engines marketing; it is how to use of blog marketing; and it is how to cooperate with SNS company. Then based on Elys present main network marketing means, give the relevant suggestion and put forward the other network marketing strategy that should be strengthen and improved.So make the Erie successful network marketing experience can give our country dairy product enterprise provides thinking and using for reference. Keywords: Ely dairy industry network marketing strategy search engine optimization 目 录 一、伊利集团发展现状分析 (01) 二、伊利的网络营销环境 (01) （一）外部环境分析 (01) （二）内部环境分析 ( 02) （三）伊利的主要竞争对手分析 (02) 三、伊利主要的网络营销手段 (03) （一）伊利网站首页—企业的门面和形象的象征 (03) （二）伊利集团搜索引