Fabia晶锐车贴创意大赛2.26.ppt

2009年02月19日 相信生活 扮靓明天 09年度新车Fabia晶锐个性车贴设计创意大赛 Fabia晶锐2月22日正式上市 面对重重压力，如何破釜沉舟，激流勇进 从2月23日开始，我们该做些什么 大环境市场压力 品牌竞争压力 突破思考 同类对手竞争压力 09年市场经济大危机 对市场竞争者们有更高 要求的考验 各汽车品牌间的竞争 相比往年更激烈 常规策略逐迫淘汰 同级别竞争车型多数已 拥有相当的市场基础 市场蛋糕由“分”转“抢” ？ Fabia 晶 锐 要 点 说 明 德系车血统，德系车绝佳的品质口碑为晶 锐的性能打下良好市场基础 与已有良好市场基础的同门车型明锐基于同 一平台，拥有多项相同点 新款车型。“相信生活”的理念传播目前并未 进入成熟期 品牌优势 品质优势 个性化弱 突破：基于”相信生活“的原始定位，强力突击个性延伸，提高Fabia晶锐 产品及品牌辨识度 强力突破 个性 外在个性体现 品牌个性宣传 ”相信生活“的个性理念传播 打造多样化个性车身，为产品在 原有宣传理念（“相信生活”） 的基础上赋予可视体现，增强产 品附加值，强化车型辨识度，为 产品上市后的进一步拓展市场打 下良好基础 策略形成 Fabia晶锐个性车贴设计创意大赛 斯柯达是由上海大众汽车实力打造的，以服务见长的国际汽车品牌，专注为中国消费者提供优质汽车生活。斯柯达品牌具备高度社会责任感、崇尚以人为本理念，极尽关爱消费者、积极倡导绿色健康生活。 09年初，上海大众斯柯达推出新款车型Fabia晶锐，一款诠释生活内涵，体现生活品质的精品车型。为跟随现代时尚追逐个性的潮流趋势，并倡导斯柯达关注消费者的理念，上海大众斯柯达武汉经销商捷科众志特携手太平洋汽车网举办个性车贴大赛，希望以此引领车贴文化这股时尚潮流向着品位化、个性化、生活化方向发展。同时也为大众呈现Fabia晶锐的独特魅力。 实施概述 相信生活 扮靓明天 主题渲染语（与主视觉配合宣传）： 秉承Fabia晶锐的官方公关传播定位，本次大赛依然延续“相信生活” 的理念，将大赛的亮点“车贴”用平实精致的方式表现出来，增强产品 附加值，也表达与每一位“相信生活”的朋友共同开始精彩的生活旅途 的宣传理念。 活动主题 活动信息 主办方：上海大众斯柯达武汉捷科众志汽车贸易有限公司 协办方：太平洋汽车网 承办方：武汉丽星广告传播有限公司 活动排期 相信生活 扮靓明天 作品初步征集 2009年3月2日 至 2009年3月22日 评选阶段 公布结果 2009年3月23日 至 2009年4月5日 2009年4月6日 至 2009年4月10日 “相信生活”概念全程导入赛事信息，同步宣传 阶段 时间 公布大赛信息及规则 征集车贴设计作品 3.23-2.30 网友评选 3.31-4.5 评委评选 线上公布前6件 优秀作品 线下开始车贴 作品上实车 的制作 实施 借助3月14、15日楚报车 展面对公众针对大赛做一 次再公布、再征集，进一 步炒热赛事 颁奖收尾 2009年 4月11日 借助长江商 报车展以车 贴上实车的 形式展出车 及车贴作品 同时设置为 获奖者颁奖 环节 赛事信息的发布及作品征集工作（赛事细则见附件） 作品征集阶段（2009年3月2日至2009年3月22日） 赛事 发布 渠道 报纸 （发布、征集） 赛事指定网站 （主发布、主征集） 论坛 （人气烘托） 说明：赛事主信息发布的专门网站 □发布大赛主信息、规则、进程，提供作品上传通道等 说明：遴选武汉艺术设计类高校，征集设计作品 □ 发布大赛信息及规则 □征集大赛作品，搜集优秀作品 说明：为赛事积聚人气，制造公众舆论，引起社会关注 □ 与赛事进程同步宣传炒作，发布突出（话题）作品，制造论点，由网友讨论转化为公众关注 高校 （征集） 说明：赛事炒作、信息报道、征集渠道告知 □车贴与个性车新时尚潮流概念炒作及车型性能介绍 □车贴大赛信息及规则告示 赛事说明 太平洋汽车网自2002年7月成立以来，以自身魅力迅速引起业界的瞩目，赢得了广大网友的拥护。作为专业的汽车网络媒体，PCauto以资讯、导购、导用、社区为出发点，坚持原创风格，为网友提供汽车报价、导购、评测、用车、玩车等多方面的第一手资讯，并营造一个互动的车友交流空间。 5年来，太平洋汽车网取得了骄人的成绩，在汽车专业门户排名稳居第一，日益攀升的点击率，更加深化 了中国第一汽车门户的地位。 赛事指定网站介绍 赛事网站规划 版块一：大赛信息发布主区域。 版块二：新闻链接区，大赛进程告知 版块三：车贴设计所需车型元素下载区及赛事报名表、规则下载区 版块四：赛事相关各大艺术院校或汽车网站、论坛链接 版块五：征集作品网上展示投票区 版块六：投票评选后6幅作品公布区 版块