市场营销毕业论文 中国餐饮业网络营销发展现状与对策分析.doc

本科生毕业论文 题 目：中国餐饮业网络营销发展现状与对策分析 姓 名： 学 院：国际商学院 系 别：国际经贸系 专 业：市场营销 年 级：2006 学 号：LAW06064 指导教师： 职 称：讲师 2009年12月10日 中国餐饮业网络营销发展现状与对策分析 [摘要] 近年来，网络营销在中国餐饮企业营销策略中的运用越来越普遍，本文将分析网络营销对餐饮企业所产生的影响，总结出餐饮企业在开展网络营销的过程中所遇到的问题，并针对这些问题提出解决思路。 [关键词] 餐饮业 网络营销 网络营销方法 Abstract：In recent years, network marketing become more and more in marketing strategy of catering business.This paper will analyze network marketing and its impact on catering business.Then sum up the difficulties of catering business meet when developing network marketing.Finally，I will give some ideas aimed at these difficulties. Key words：Catering business Network arketing Network marketing method 目录 引言........................................................... 4 正文........................................................... 4 一、中国餐饮业网络营销发展现状................................... 4 1、中国餐饮业发展现状 2、餐饮业进行网络营销的几种3、网络营销对餐饮业的影响餐饮业网络营销发展现状、餐饮网络营销面临问题 1、营销单一2、单向传播，消费者互动缺乏特色，4、缺乏品牌观念5、不善运用口碑营销、餐饮业网络营销经营策略1、各类网络营销工具加强双向沟通走特色化经营道路、强化创新意识4、加强网络品牌建设5、加强网络口碑营销结论互联网悄悄地进行着一场革命。经历了从无序到有序外资特别是一些国际企业不断涌进中国餐饮市场给我们的餐饮企业带来极大的冲击从餐饮企业竞争与发展格局来看，未来我国餐饮企业竞争将更加激烈…应有尽有。除此之外，如今的餐消费者也变得越来越挑剔，选择一家餐厅不仅仅只是消费它的食物，也是在消费一种文化、一种独特的体验，这就要求餐厅业者要发展出自己独特的饮食文化来满足消费者日益增长的个性化需求，饮食文化已经成为餐饮企业竞争的核心现代科学技术、管理营养理念在餐饮行业的应用已经越来越广泛。餐饮业进行网络营销的几种企业，分经营与技术层面对网站的形象、内容、功能等进行规划设计，最终建设成为企业的平台。博客营销博客营销是利用博客开展网络营销。利用博客这种网络交互性平台，发布并更新的相关概况及信息，并且密切关注及时回复平台上对于的相关疑问以及咨询，以达到宣传目的。即时通营销据调查在亿的中国网民中有90%使用过即时通讯工具Email营销 E-mail营销是在用户事先许可的前提下,通过电子邮件的方式向目标用户传递…的营销方法。 网络广告网络广告就是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告配合整体营销战略　搜索引擎营销简单来就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用对搜索引擎的依赖和使用习惯，在检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。搜索营销的最主要工作是扩大搜索引擎在营销业务中的比重,通过对网站进行搜索优化更多的挖掘企业的潜在客户,帮助企业实现更高的转化率 除上面提到几种网络营销方法外，病毒营销、论坛营销等等也是餐饮企业常 用的网络营销方法。 3、网络营销对餐饮业的影响提供广阔的顾客渠道服务环境营销没有时间限制，可以一直进行网络营销工具的快速发展，顾客可以利用这些工具快速地获取有关餐饮产品服务的大量信息，搜索具有吸引力的替代产品所花费的时间和将大大减少。餐饮业网络营销发展现状结合Web2.0技术应用，餐饮行业的网络平台应运而生。互联网的快速发展以及与传统行业的融合，给餐饮行业发展带来了新的契机以口碑网为代表的一批生活社区类网站迅速发展起来受全球性金融危机的影响，国内餐饮消费市场也受到一定冲击，消费者消费意愿的降低，导致整个餐饮行业越来越低迷一些成本低且推广有效的营销方式来寻找更多商机以