冷酸灵牙膏新品上市地面推广活动方案推荐.pptVIP

目录 统筹准备 物料设计 活动流程 活动预算 策略定位 预估预算 待策划方案确认后制定 提交者： 日 期：2009年8月28日 目录 活动预算 统筹准备 物料设计 策略定位 活动流程 活动目的 与消费者有最直接的沟通，以面对面的方式向消费展示产品及品牌内涵； 建立冷酸灵及其迅康产品品牌知名度与品牌形象认知，进而建立美誉度与进行品牌个性化区隔； 给到经销商更多的信心，并促进更良好的辅市与陈列； 刺激消费者的第一次购买。 带动旺季销售 活动概述 活动主题 抗敏感1家1 活动时间 2009年9月**日 活动构成 舞台表演、互动游戏、专业牙防咨询 活动场地 四川二级以上城市大型超市卖场入口 目标受众 超市顾客、街道流动人潮 策略亮点1—— 消费者的健康观念不断在改变，对家人的照顾从口腔开始的广告信息已经深入人心，深深影响着消费购买行为。 策略体现：物料设计方面、互动环节设置 主题以家、亲情为核心元素之一，在活动中亦作体现 “家庭” 策略亮点2—— 在活动中凸显产品“抗敏感”、具有药用效果的含义，充分体现产品特点，抓住目标消费者注重药用防治效果的心理。 策略体现：物料设计方面、互动环节设置、专业牙科医生咨询环节 抗敏感是迅康产品的主要诉求点 “抗敏感” 目录 活动预算 统筹准备 物料设计 活动流程