本土化经营中资银行海外机构的跨国营销.docVIP

本土化经营——中资银行海外机构的跨国营销 CoMMERCIALECONOMICSREVIEW 本土化经营 商业经济文荟2006年第4期 中资银行海外机构的跨国营销 王向荣 (广东商学院金融学院,广东广州510320) 摘要:90年代以来,中资银行在海外的机构拓展已有了长足的进展.然而不能本土化经营束缚了中资银行海外机构的发 展,因此,在海外大力拓展机构网络的同时,中资银行更需要在海外机构的跨国营销上下功夫,推行本土化经营战略,寻求中资 银行在海外市场的竞争优势. 关键词:中资银行;海外机构;本土化;跨国营销 中国分类号:F713.50文献标识码:A文章编号:1671—6728(2006)04—0053—03 90年代以来,在经济全球化大潮的推动下.我国银行积 极推进海外经营战略,越来越多的中资银行在海外开设了分 支机构,中资银行在海外的机构拓展有了长足的进步,在海 外的机构数量和结构布局渐趋完善. 表1中资银行在海外的分支机构表 机构级别及数量 银行代表办事持股子银财务 分行总计处处公司行公司 中国银中国工商银行8323l6 中国建设银行53l9 中国农业银行23l6 中国交通银行426 中国招商银行l12 中国光大银行22 广东发展银行22 深圳发展银行ll 数据来源:《中国金融年鉴))2005年 一 ,中资银行海外机构的发展现状及存在问题 (一)中资银行海外