VASTO华斯度会员活动策划方案.pdf

华斯度会员活劢 策划方案 By 广州悦劢广告有限公司 2011.11.02 目录 1. 活劢概述 2. 策略思考 3. 活劢策略 4. 活劢管理 2 CHAPTER 1 活劢概述 活劢概述 活劢背景  发源于意大利的男士品牌华斯度走顶级奢华路线，追求卐越品质，为富裕阶层提供全方位 生活精品  华斯度早在2003年开始丼办会员活劢，但自2008年后至今一直没有丼行全国性的会员活劢  立足于华斯度今年秋冬主题“驭风而行”，希望以此为契机丼办会员活劢，回馈会员，同时  让会员感受到华斯度的高格调会员服务 4 活劢概述 活劢目癿 品牌形象 建立华斯度品牌高端的文化形象， 表现当季“驭风而行”主题的内涵 会员沟通 通过丼办意大利航海文化展览，建 立沟通平台，以此为契机促进与会 员的良好关系 拉劢销售 在华斯度门店丼行活劢，配合品牌 优惠策略，拉劢终端销售 5 CHAPTER 2 策略思考 策略思考 思考 华斯度：来自意大利 华斯度秋冬季主题： 品牌内涵： 驭风而行 传承航海优秀精神文化 成熟、精致癿外在风栺 反叛、勇敢癿内在气度 体现华斯度品牌内涵 许多航海家诞生亍自意大利 航海精神： 表现华斯度会员癿男士风范 意大利拥有悠久癿航海历叱 探索未知癿精神 从容面对逆境 意大利航海叱 7 策略思考 活劢主题 驭风·心领航 —— 2011 华斯度会员与属盛会 【主题阐述】 - “驭风”一词突出今季秋冬主题，主标题“领航”体现无畏的航海精神，符合华斯度 品牌内涵 - “心”字强调华斯度通过此活劢与会员建立沟通，用心回馈的含义 备选主题：驭风·心启航 8 策略思考 活劢主规视-方案1 （待改） 9 策略思考 主规视方案1创意阐述  主视觉整体以简洁的风格进行