[经济学]国际商务五.pptVIP

中国企业如何实现品牌全球化 首先：确定跨国经营目标 长虹：做中国人，创世界品牌 海尔：21世纪进入世界500强 其次：拥有大公司的经济实力 有形资产和无形资产 第三：产品品牌在国内外已有一定的信誉基础 联想：收购IBM pc业务 第四：海外投资初具规模 康佳在印度和墨西哥设厂生产 创维在土耳其、马来西亚和墨西哥结社生产基地 长虹在俄罗斯建立工厂 5.4.3 品牌国际化的方式 OEM—original euqipment manufacture 原始设备制造商 ODM—original design manufacture 原始设计制造商 OBM—own brand manufacture 原始品牌制造商 OEM 起源于电脑业 运作模式最早在欧美建立 中国：1978年 广州 中国---世界工厂 家电—松下、东芝、索尼（珠三角，长三角，环渤海湾三大家电制造基地） 手机—联想贴牌LG；TCL贴牌爱立信（市场换技术） 服装—阿迪达斯、耐克（浙江省枫桥镇） ODM 例如，计算机公司如HP公司可能会就其想推向市场的一款笔记本电脑作出具体规格。它们会具体地列明产品的外观要求，如屏幕的尺寸和技术要求、输入／输出端口、键盘的前倾度、电脑包的外形和颜色、扬声器的位置等。它们还通常会具体列明对产品的主要内部细节如CPU或视频控制器的规格要求。但是，它们并不设计图样，不具体列明电源用的交换晶体管的型号，也不对背光变流器频率加以选择。这些都是ODM的工作。ODM根据计算机公司提出的规格要求来设计和生产笔记本电脑。 OBM 原始品牌生产商，是一个近年才流行的术语。指的是生产商自行创立产品品牌，生产、销售拥有自主品牌的产品。 OBM 格兰仕微波炉 1992年格兰仕引进东芝微波炉生产线，效仿其技术；1996年格兰仕生产贴牌微波炉60万台，到2003年微波炉产量达1800万台，成为世界最大的微波炉生产企业，国内和国际的市场占有率分别达到70％和35％。在2003年出口总量中，自主品牌与贴牌生产的比例，已从初期的1:9发展到4:6。  5.5 融资国际化方式 5.5.1 企业海外上市 企业海外上市 ： 国内股份有限公司向海外投资人发行股票，在海外公开的证券交易所流通转让。 最直接的方式 企业海外上市的方式 海外直接上市： H股，S股，N股 IPO：initial public offering首次公开募集 海外间接上市：国内企业在海外注册公司，海外公司以收购、股权置换等返航时取得国内资产的控股权，然后使海外公司到海外交易所上市。 买壳上市：海外已上市公司 借壳上市：海外未上市公司 企业海外上市地点的选择 香港资本市场 美国资本市场 新加坡资本市场 新加坡实例 1990年12月：中资公司仅70余家 2007年12月：中资公司超过1500家 1993年，中远集团收购新加坡上市的Sun Corpn公司 1995年7月，招商蛇口公司挂牌上市 1997年5月，天津中新药业集团在新加坡上市，成为第一家以中国企业身份上市的“S股”。 1999年2月8日，中国的第一家民营企业鹰牌控股在新加坡上市。 首先，中国企业在新加坡上市已初具规模。 所谓在新加坡上市的中资企业（中国概念股或称龙筹股），主要是指在新加坡证券交易所以中国企业身份或是中国股东控制的上市企业。在新加坡上市的中资企业基本上可分为两类：一是在中国注册的公司在新加坡证券交易所上市，其在新加坡交易的股票称为“S股”；另一类是在境外注册（如新加坡、百慕大等）的中国相关公司在新加坡证券交易所上市。 目前在新加坡上市的每10家企业中就有1家来自中国大陆。在新加坡上市的中资企业的市值超过140亿新元，约占新加坡股市总市值的20%。 新加坡实例 其次，中资企业在新加坡上市已由间接上市方式转向直接上市的方式。 20世纪90年代初，中资企业在新加坡上市大多通过买壳上市和造壳上市的间接上市方式，如中国招商亚太、中国蛇口招商控股、中远投资（新加坡）公司等。90年代中期以后，中资企业在新加坡上市主要以直接上市的方式。目前，在新加坡上市的中资企业主要在新加坡证券交易所第一级股市（Mainboard）挂牌，而在新加坡股票自动报价系统（SESDAQ）上市的中资企业仍处于起步阶段。 新加坡实