[经济学]市场调查2.ppt

5、随机抽样调查的误差 抽样误差的表示 实际误差：总体已知，可求得实际误差。 平均误差：总体未知时，可用平均误差估计表示，即用一定的区间进行估计。 *允许抽样误差或允许误差范围 一般来说，抽样误差存在着一个最大允许抽样 误差，如果抽样误差超出这一临界值，那么可以认 为该样本无法代表总体如何确定最大允许抽样误差？ 如何评价抽样的精确度？ 通过计算d值，可以帮助我们确定最大允许抽样误差和评价抽样的精确度 抽样误差受三个方面因素的影响： 总体单位间的差异程度（S） 样本单位数目（n） 抽样的方法和方式 *抽样误差的计算与评估 练习题 某质检部门对一家软饮料企业进行抽样检验，已知某品种的产品现有产出20000件，从中随机抽取500件检查，发现合格产品为300件。 问：该产品的合格率为多少？其抽样误差是多大？该20000件产品中合格产品有多少件？ （1）简单随机抽样 ◆ 样本均值： n为样本中所含被调查单位个数，称为样本量；Xi为从第i 个对象获得的数据。 ◆ 样本均值的标准差 N为总体中个体总数，σ2为总体方差，若不知时，以样本方差无偏估计量近似： 2 若调查结果为比率值时：? = p(1 – p) 其中p为调查所得的比率值。 ◆ 总体均值的估计误差 如果样本均值的方差已知，且给定可信度α(即置信度)，通过查正态概率表可得临界值t，则总体均值的估计误差e为： 即总体均值在 之间的可信度是α%。 ◆通常会取α为95%，与之对应的临界值为1.96。 ◆ 例：用简单随机抽样法在500户居民中抽样10户，调查每月户均用煤量，结果为：160,150,180,200,140,170,120,170,140,150(公斤)，试估计全体居民月户均用煤量及误差。 解： (公斤) ? 2 = [(160–158)2+…+(150–158)2]/9=528.89 按1.96的临界值，e =1.96×7.21=14.13 (公斤)。 误差范围为：158±14.13(公斤)，即全体居民户月均用煤量在143.87和172.13公斤之间的可信度为95%。 ◆ 例6.3：某企业用简单随机抽样法在30家经销彩电的商店中抽取5家，以了解本企业彩电的市场占有率，结果为： 解：调查结果为比率，本企业彩电占有率： σ 2=0.101×(1 – 0.101)=0.090799 按1.96临界值，误差 e =1.96×0.125=24.5%，误差范围为10.1%±24.5%，显然误差过大，这是抽样数量过少的原因。 （2）分层随机抽样： 在总抽样数量固定情况下，分层随机抽样的抽样误差要小于简单随机抽样。 ◆样本均值：设总体中个体总数为N，总样本量为n，共分为k层，第i 层的个体总数为Ni，第i 层的抽样数为ni。显然N1+N2 +…+ Nk=N，n1+n2+…+nk=n。Wk=Nk/N，称为第k层的权。 第i 层的层内均值： 总样本均值： ◆样本均值的方差：总样本均值的标准误差： σi为第i层的总体方差，未知时以样本方差的无偏估计值近似： ◆总体估计值的误差：与简单随机抽样相同。 ◆例6.4：为调查平均每商店的日零售额，在600家商店中按营业面积大、中、小分为三层，分层抽样的结果如下表：表中每店日零售额单位为万元。估计调查结果及误差。 解：样本总均值： 样本总均值的标准误差： 按1.96的临界值，估计误差e = 1.96×0.1468 =0.288，误差范围为：5.7±0.288(万元)。即所有商店平均日零售额有95%的可能在5.412和5.988万元之间。 （三）市场调查问卷技术 1. 概念 是根据调查目的、内容，将调查问题具体化，使调查者能顺利地获取必要的信息资料。 2.调查问卷的结构 a甄别问卷部分 问卷标题 问卷说明（含访问员的保证） 问卷样本类型的选择 被访者的姓名、地址、电话 访问日期、长度、及访问员的姓名、编号 甄别被访者的条件 例：大连时代房地产调查问卷 b主体问卷 调查的主题内容（一般要分为几个部分） 被访者的背景资料（家庭构成、个人及家庭收入、支出等） 结束语 研究框架 A1.当提到方便面时，您第一想到的品牌是？ B06.在购买方便面时,请告诉我,这些考虑的因素有多重要? …