[经济学]第三章市场研究.ppt

第三章 市场分析、建设规模和产品方案评估 第一节　市场分析 第二节　建设规模分析 第三节　产品方案评估 第三章 市场分析、建设规模和产品方案评估 第三章 市场分析、建设规模和产品方案评估 项目建设规模的确定 确定经济合理建设规模的方法 项目建设规模的评估 市场趋势的综合分析 在了解了市场动态变化过程的基础上， 揭示项目产品的市场结构及发展规律。 收集二手数据的调查方法 企业内部的市场信息系统的内部资料 企业外部数据 　政府机构 　行业团体 　专业的调研机构 　出版物 　电子网络 注意二手数据的相关性和准确性 二手数据的相关性是指二手数据与市场调查与预测所需要信息的关联程度。 测量单位的一致性 是否为替代数据 分类是否相同 时间是否合适 二手数据的准确性要求尽可能使用最初报道的数据。 抽样调查法：指从研究对象的全部单位中抽取一部分单位进行考察和分析，并用这部分单位的数量特征去推断总体的数量特征的一种调查方法。 其中，被研究对象的全部单位称为“总体”；从总体中抽取出来，实际进行调查研究的那部分对象所构成的群体称为“样本”。 在抽样调查中，样本数的确定是一个关键问题。抽样的方式，有随机抽样和非随机抽样两大类。 简单随机抽样法 　　这是一种最简单的一步抽样法，它是从总体中选择出抽样单位，从总体中抽取的每个可能样本均有同等被抽中的概率。抽样时，处于抽样总体中的抽样单位被编排成 1～