[经济学]财务管理-市场营销第八章.ppt

第八章 项目投资 第一节企业投资概述 第二节 现金流量 第三节 投资项目评价的一般方法 第四节 投资项目评价方法的具体应用 第五节风险性投资项目决策分析 引导案例 “奥克斯用4000万做了一场汽车梦！” 为什么奥克斯会中途退出汽车市场其原因： 第一节企业投资概述 一、企业投资的含义及意义 （一）含义：指企业投入财力、以期望在未来获取收益的一种行为。 （二）意义 1、企业投资是实现财务管理目标的基本前提。 企业要获得利润，就必须进行投资，在投资中获得效益。 2、企业投资是发展生产的必要手段 简单再生产也要投资需对机器设备进行更新等 扩大再生产更要投资进行扩建厂房、增添机器等 3、企业投资是降低风险的重要方法 通过投资完善生产经营的关键环节或薄弱环节，或采用多角化经营，化解风险。 二、投资的分类 （一）按投资时间长短分 1、短期投资（流动资产投资）指一年以内可以收回的投资。包括现金、应收账款、存货、短期有价证券等。 特点：时间短、变现能力强等 2、长期投资指一年以上才能收回的投资，包括固定资产、无形资产、及长期证券投资等 特点：耗资巨大、收回期长、难以变现、风险大 （二）按投资范围分 1、对内投资 包括维持性投资和扩张性投资 2、对外投资 直接投资其他企业或购买有价证券 （三）按投资活动与企业本身生产经营活动的关系，可以划分为和。 1、直接投资:是指将资金投放于形成生产