[经管营销]3第3章价格弹性.ppt

第3章 价格弹性 学习目标： 知识目标：认识并掌握需求价格弹性、供给价格弹性、需求收入弹性、需求交叉弹性等价格弹性的概念及种类 技能目标：掌握需求价格弹性、供给价格弹性及其它价格弹性的计算方法、类别及其影响因素 能力目标：能够运用价格弹性理论为企业价格决策及相关决策服务 价格变动会引起供求量多大的变动？ 弹性理论是在均衡价格理论的基础上，进一步定量地分析商品价格对商品需求量与商品供给量的影响。这在现实经济生产中，对于指导厂商如何针对不同商品以及同一商品在其生命周期的不同阶段采取适宜价格营销策略具有十分重要的指导意义。 第一节 需求价格弹性 价格变动会引起需求量多大的变动？ 一、价格弹性 1、弹性 弹性是因变量对自变量变化的反应程度或敏感程度。 弹性系数：因变量变化的百分比同自变量变化的百分比之间的比值。 2、价格弹性 价格弹性：供求量对价格变动的反应程度或敏感程度 价格弹性系数： 　　　　　　△Q／Q　 △Q *P　E ＝──────＝────　　　　　　　　△P／P　 △P *Q 二、需求价格弹性 需求量的大小变动受许多因素的影响。 例如，价格上涨,?需求量就会减少；反之，需求量就会增加。 但是，不同的产品，受影响的程度是很不相同的。食盐价格上涨50％而引起的需求量变动，??肯定远远小于电视机因价格上涨?50％?而引起的需求量变动。?? 比较不同产品的需求量因某