[经管营销]CI战略4.pptVIP

CI企业形象战略 主讲：荆雷 三、综合型ＣＩ 四、中国型CI CI战略的导入与实施 1、 个性化塑造战略 2、 系统化建设战略 3、 规范化执行战略 4、 统一化传播战略 5、 标准化管理战略 一、导入形式 1、预防型CI 2、拯救型CI 二、导入时机 1、新公司成立 2、更换经营者或改变经营方针 3、企业业务领域扩大或公司合并 4、开拓国际市场导入新的市场战略 5、企业形象落后，竞争力削弱 6、伴随新产品上市时的广告促销活动 7、创业纪念日 三、导入方法 1、全面同时导入 2、阶段性导入 以形象上最具显著效果的项目开始进行策划设计，然后分阶段顺次进行其它项目开发和实施。 把全部项目分别进行策划设计，以反复导入的形式作多次开发，属于周期较长的形式。 四、导入程序 根据品牌设计战略的普遍性运作规律，我们将其导入程序分为准备阶段、策划阶段、设计制作阶段、导入实施阶段和管理阶段： 1）准备阶段 对于大型广告活动和整合品牌设计规划来说，准备阶段包括确立策划机构、初步调研、呈交设计规划提案、签订委托合同等方面内容。 ①确立策划机构 ②由广告策划设计机构进行事先的概略性调查 ③呈交品牌设计战略提案（讨论案） ④签订委托合同 至此，准备阶段告一段落，在本阶段运作过程中，主要的运作范围还基本上局限在企业决策层与策划设计机构的协调与