[经管营销]2010年王老吉“吉迎新春先声夺金”路演报告-天津.pptVIP

2010年“吉迎新春 先声夺金”路演报告 ————天津区 2010年2月6日 谢谢分享！ * 路演 ———先声夺金二档的中坚战 整体概述 2010要强调“亚运营销”的年度策略，同时与春节期间吉庆的节日气氛相结合，将王老吉“吉庆文化”同“亚运会高级合作伙伴”的信息有效传递。春节是中华民族的传统佳节、象征着辞旧迎新、吉庆欢乐，利用春节吉庆文化结合本品推广，有助于强化王老吉“吉庆时分 当然是王老吉”的品牌诉求。 活动背景 活动目的 通过本次活动，持续传播王老吉吉庆文化，培养忠诚的吉庆消费习惯，强化“吉庆时分， 当然是王老吉”感性品牌诉求。利用春节活动，配合终端买赠和线上短信互动的活动形式，吸引消 费者购买，提升终端销量。借势春节前强档娱乐主题活动，拉动春节旺季销售。 活动时间 2010年2月6日活动地点 嘉茂广场 困难 问题 活动前期的困难与问题，我们天津区的团队携手攻克 2月6日 嘉茂广场 闪亮津城 我们共同期待…… 活动前奏 一楼为主体活动现场 二楼增加售卖点3个 三楼为易买得卖场店内店外联动 四楼毛家饭店同时开展活动 主会场 社区1 社区2 加油站1 加油站2 距离200米 距离1公里 距离1公里 活动分布图 充分利用周边资源 有效联动 嘉茂购物中心(Sh