[经管营销]em第2章.ppt

第二章 网络营销战略 【学习目标】 了解网络营销战略的意义。 掌握制订网络营销战略规划的基本模型。 掌握网络营销战略规划的基本内容。 2.1 战 略 规 划2.1.1 网络营销战略的概念 网络营销战略规划是企业以市场需求为导向，在激烈的市场竞争中，为了充分利用市场机会、避免环境威胁、求得企业持续、稳定、健康、高效地发展，在对企 业内外营销环境分析的基础上，对企业网络营销的任务、目标以及实现目标的方案、重点和措施做出总体的和长远的谋划并实施与控制的过程。它是指导企业网络营销活动，合理分配企业网络营销资源的纲领。 奥运营销首页新闻频道获青睐 艾瑞市场咨询 iResearch艾瑞咨询结合网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，奥运赞助商在门户网站上的广告投放偏重首页和新闻频道。2008年5月，奥运赞助商在门户网站首页频道的投放费用达985万元，居所有频道之首。其次为新闻频道633万元，体育频道和娱乐频道分别位居第三、第四位。艾瑞咨询认为，虽然奥运是一次体育盛会，但网民关注的焦点远远超出了体育的范围，而各大门户网站的新闻频道也将奥运报道作为重要任务。与体育频道相比，新闻频道的覆盖面更广，用户数量更多，使其在奥运营销中备受青睐。 (资料来源：/Consulting/online_marketing/DetailNews.asp？id=82741) 2.1.2