百事流行表pepsi上市计划.ppt

百事流行表上市计划 提议内容 艺术人员＆代言人建议 推广活动建议 一、回顾品牌理念 二、代言人与艺术家建议 对代言人与艺术家的要求 年青人喜欢的、欣赏的； “变化”、“挑战传统”、“自我”的体显 知名度高 才情并茂，有才气，并富有个性魅力 个性突出、反传统、主张变革 二、代言人与艺术家建议 陈　美 Vanessa-Mae 曾在上海做过演奏会，轰动全城！上海年青人还记忆尤新。 擅长现场表演，气氛带动的天才！ 很有才气、大胆、前卫。 二、代言人与艺术家建议 反町隆史 Takashi Sorimachi 反丁主演多部日剧，几乎没有年青人不知道他，特别是＜GTO＞一片，更体显主张变革、反对死守传统的个性； 二、代言人与艺术家建议 说明： 代言人可以用两位，也可以根据预算而用一位； 推荐的两位代言人，本身也是艺术人员，在与消费者沟通之时，无需强调代言人与艺术人员的明确区别。 一、推广活动的策略思考 目的核心： 让消费者了解品牌理念， 拉近与消费者的距离并产生认同 活动时机： 在消费者最容易认同品牌理念的时机； （核心目的不在于知名，知名度是推广活动的较浅层次的目的，因此活动时机不一定是以打响知名度为核心目的时机－－产品正式面市以前） 一、推广活动的策略思考 消费者最容易认同品牌理念的时机是什么？ 在日常生活中，“时间在变”最明显的体验是 每个人过生日，