第十章商品命名、商标、包装与消费者心理.ppt

第一节 商品命名的心理效应 一、商品命名的心理原则 第一节 商品命名的心理效应 一、商品命名的心理原则 第一节 商品命名的心理效应 二、具有心理意义的命名方法 第一节 商品命名的心理效应 二、具有心理意义的命名方法 第一节 商品命名的心理效应 二、具有心理意义的命名方法 第一节 商品命名的心理效应 二、具有心理意义的命名方法 第一节 商品命名的心理效应 二、具有心理意义的命名方法 第一节 商品命名的心理效应 二、具有心理意义的命名方法 第一节 商品命名的心理效应 二、具有心理意义的命名方法 第一节 商品命名的心理效应 二、具有心理意义的命名方法 第二节 商标设计的心理效应 品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。就其实质来讲，它代表着销售者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。包括： 品牌名称：指品牌中可以用语言称谓表达的部分。Eg：李宁、耐克、麦当劳。 品牌标志：指品牌中可被认出、易于记忆但不能用言语称呼的部分。 第二节 商标设计的心理效应 商标是一个法律概念，是经