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Ch市场营销调研预测.docVIP

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Ch市场营销调研预测

第七章 市场营销调研与预测 (一)单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案。) 1、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧,并投入制作,搬上荧屏,这是信息的_________特征。 A.可检索性 B.可共享性 C.可转换性 D.可存贮性 2、“订单──发货──帐单”的循环是_________的核心。 A.营销情报系统 B.营销分析系统 C.内部报告系统 D.营销调研系统 3、运用科学的方法,有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息,提出解决问题的建议,供营销管理人员了解营销环境,发现机会与问题,作为市场预测和营销决策的依据,我们把它称之为_________。 A.营销信息系统 B.市场调研 C.市场预测 D.决策支持系统 4、企业在情况不明时,为找出问题的症结,明确进一步调研的内容和重点,通常要进行_________。 A.探测性调研 B.描述性调研 C.因果关系调研 D.临时性调研 5、市场营销调研划分为探测性调研、描述性调研和因果关系调研,其划分的标准是_________。 A.调研时间 B.调研范畴 C.调研内容 D.调研目的 6、在已明确所要研究问题的内容与重点后,拟定调研计划,进行实地调查,收集第一手资料,如实地反映情况和问题,这是属于_________。 A.探测性调研 B.描述性调研 C.因果关系调研 D.定期性调研 7、为了弄清市场变量之间的因果关系,收集有关市场变量的数据资料,运用统计分析和逻辑推理等方法,判明变动原因和结果以及它们变动的规律,这是属于_________。 A.探测性调研 B.描述性调研 C.因果关系调研 D.定期性调研 8、收集第一手资料的主要工具是_________。 A.计算机 B.乱数表 C.调查表 D.统计年鉴 9、在其它条件相同的情况下,下列哪种抽样方法其抽样误差较小,样本代表性较好。_________ A.纯随机抽样 B.机械抽样 C.类型抽样 D.整群抽样 10、用抽样方法,从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组,在一段时期内对其进行反复调查以取得资料,这种资料收集方法是_________。 A.观察调查 B.固定样本连续调查 C.类型抽样 D.询问调查 11、随着行业营销费用的增加,刺激消费的力度加大,市场需求一般会随之增大,但当营销费用超过一定水平后,就不能进一步促进需求,市场需求达到极限值,这个极限值被叫做_________。 A.市场需求 B.企业需求 C.市场潜量 D.市场最低量 12、某公司为了测量在某一省会城市的空调市场潜量,您认为应采用_________。 A.购买力指数法 B.市场累加法 C.德尔菲法 D.连锁比率法 13、在营销调研的基础上,运用科学的理论和方法,对未来一定时期的市场需求量及其影响因素进行分析研究,寻找市场需求发展变化的规律,为营销管理人员提供未来市场需求的预测性信息,作为营销决策的依据,这被叫做_________。 A.市场开发 B.市场调研 C.市场预测 D.市场控制 14、通过直接询问购买者的购买意向和意见,据以判断销售量,这种购买者意向调查法适用于_________。 A.长期预测 B.短期预测 C.消费品预测 D.中期预测 15、某产品的销售额时间序列符合加法模型Y=T+C+S+E,此模型中的T是指_________。 A.趋势变动

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