体育本科毕业论文-秦皇岛健身俱乐部参与健身群体及体育消费调查分析参考.ppt

天津体育学院本科学生毕业论文2012届秦皇岛健身俱乐部参与健身群体及体育消费调查分析 所属系部： 专 业： 专 项： 年 级： 作 者： 指导老师： 秦皇岛健身俱乐部参与健身群体及体育消费调查分析 所属系部： 专 业： 专 项： 年 级： 作 者： 指导老师： 1.研究对象和方法 1.1研究对象 1.2研究方法 1.2.1文献资料法 1.2.2问卷调查法 1.2.3数据统计法 1.2.4逻辑分析法 1.2.5访谈法 2.研究结果与分析 2.1秦皇岛市区健身消费人群的基本情况 2.1.1健身消费人群的比例 2.1.2健身消费人群的健身种类、目的及健身时间 2.1.3健身消费人群的职业、收入情况 2.1.4健身消费人群的年龄、性别调查 2.1.2消费人群健身种类、目的及健身时间 表1：健身消费人群的健身种类分析（n=240） 30分钟 60分钟 90分钟 120分钟 150分钟 180分钟 超3小时 人数 13 42 63 52 30 28 12 百分比 5.3% 17.5% 26.3% 21.7% 12.5% 11.7% 5% 表2：健身俱乐部参与群体每次健身时长调查（n=240） 2.1.2消费人群健身种类、目的及健身时间 低于5小时 5-10小时 10-15小时 15-20小时 20小时以上 人数 56 74 48 42 20 百分比 23.2% 30.9% 20% 17.5% 8.4% 表3：健身俱乐部参与群体每周健身时间统计（n=240） 减肥 塑身 练形体 练柔韧 休闲 学舞蹈 其它 人数 30 8 55 16 44 42 45 百分比 12.5% 3.3% 22.9% 6.7% 18.3% 17.5% 18.8% 表4：健身俱乐部参与群体的健身目的统计（n=240） 2.1.3健身消费人群的职业、收入情况 表5：健身俱乐部参与群体职业和收入情况统计表（n=240） 2.调查结果与分析 2.2秦皇岛健身消费人群体育消费情况 2.2.1健身消费人群在分类体育消费认可程度分析 2.2.2健身消费人群对各等级消费产品的认可程度分析 2.2.3健身消费人群的年消费能力分析 2.2.4健身消费人群对消息性体育消费现状分析 2.2.2健身消费人群对各等级消费产品的认可程度分析 表6：健身群体对品牌认可统计表（n=240） 表7：秦皇岛市主要健身群体进行实物消费购买地点一览表（n=240） 2.2.3健身消费人群的年消费能力分析 表8：秦皇岛市主要健身俱乐部健身群体年消费能力调查统计（n=240） 2.研究结果与分析 2.3健身俱乐部经营者对消费人群（会员）的评价 健身俱乐部经营者对健身会员发展趋势的分析 2.3.1健身俱乐部经营者对健身会员发展趋势的分析 首先，健身俱乐部的会员年龄呈现多元化，小孩和老人也成为俱乐部不可忽视的消费群体。通过调查得知，30-50岁之间的消费者占俱乐部总会员的52%，这部分群体年轻时尚，喜欢追寻新事物，思想开放，并且具有一定的经济基础，这部分群体是俱乐部的消费支柱；8—19岁青少年占8%，这部分会员基本没有收入能力，主要依靠家庭消费在俱乐部的培训课，例如，舞蹈培训、跆拳道培训等；20-29岁，这部分群体占调查总数的25%，这部分虽然朝气活力，更具时尚，但是经济能力有限，把握培养健身俱乐部的氛围，对将来健身俱乐部的发展具有长远意义。50-70岁，属于中老年阶段，这部分群体占15%。其次，健身人群的职业也将变得更加广泛，来健身俱乐部健身已经不是白领人的专区，学生、蓝领、自由工作者都将是俱乐部会员的组成部分。第三，健康群体年收入与健身消费的相关性变的将会越来越小。去俱乐部健身不再是年收入较低人员的奢望，更不是富人的专区，便宜的价格使得低收入者也能消费得起。最后，女性是健身会员不可忽视的重要群体，据资料统计，女性进行体育锻炼的人群越来越庞大，主要是由于女性爱美和健康方面意识逐渐加强，成为俱乐部内的课程的主体，在器械方面进行锻炼的女性也有较大的提升