[院校资料]第八讲 传媒广告业务1.pptVIP

第八讲 传媒组织的广告业务 一、广告定义、分类及载体 二、广告市场主体及相互关系 三、广告对于传媒的意义 四、传媒组织广告业务的组织设计 五、 广告代理制 六、报纸、广播电视广告分类 七、报刊、电视广告投放量变动规律 八、传媒组织广告审查 九、相关术语 十、*案例：央视黄金段位广告招标 一、广告定义、分类及载体 （一）定义？ ——个体信息的更广泛传播。 （二）分类 角度之一：非商业、商业广告。（分类标准） 非商业广告： 1、政府或其它非营利性组织发布的广告或公告； 2、公益广告； 有利于社会良性发展或相关社会问题的解决； 一般国家规定媒体有发布义务，但不必然免费； 主要由非营利性组织提供。 3、个人广告。（个人声明启事，如声明遗失、寻人寻物、婚丧嫁娶信息等。） 商业广告：（3个角度） 1、诉求对象 2、诉求地区 3、诉求目的 1、诉求对象： 消费者广告； 组织广告。（针对一般组织——大宗购买办公用品等；针对企业——原油等生产资料） 2、从诉求地区分 国际性（CCTV—4、9、E、F，人民日报海外版） 全国性 区域性 地方性广告 3、从诉求目的分 以推销商品、服务为目的的广告； 以树立形象为目的的广告；（白沙集团 ） 以建立观念为主要目的的广告；（*第比尔斯） 营利性组织发布的一般性（事务性）通告。（相关业务变更通知、票据印章等遗失通知） （三）载体 一、大众