2014申论热点网络舆论引导之思考.docxVIP

历年真题演练尽在中公教育 2014申论热点网络舆论引导之思考引导舆论是党报诸多功能中最重要的功能。现在，各级党报都在这方面下功夫、费脑筋。为什么?因为遇到了许多新变化、新情况、新问题。其中，人们谈论比较多的是网络舆论的影响和冲击。中国社科院《社会蓝皮书》称：“2009年，约三成的社会舆论因互联网而兴起，互联网成为新闻舆论的独立源头。”网络舆论场逐渐强大，而且不满足于“网上来网上去”。它频频延至社会，冲击传统思维，表达各种情绪，施加重大影响。对此，人们纷纷提出对策，总体上是高度关注，加强研判，正确引导。这中间，党报能不能发挥作用、发挥什么样的作用特别值得思考。舆论盛宴已经开场　　网络舆论总是依附于热点事件升温发酵。以社会领域为例，从2003年的孙志刚事件，到2004年的汉源事件，2005年的佘祥林事件、聂树斌事件，2006年的齐二药事件，2007年的华南虎事件，2008年的瓮安事件、三聚氰胺事件，2009年的邓玉娇事件、躲猫猫事件、唐福珍事件，2010年的局长日记、多起拆迁对抗事件，以及“兽兽门”等艳照门、“贾君鹏”、“ 6·9圣战”、“小月月”等，隔三岔五，扑朔迷离，有的吸引上千万网民围观，引起公众前所未有的兴趣;有的延至网下，造成群体事件，付出很大成本才得以平息。有人评说这是社会发展的必然，有人赞扬这是新的舆论监督，有人惊呼这是对传统观念的颠覆，有人认为这是新形势下的“舆论战”。而比较一致的看法是，尽管良莠不齐，鱼龙混杂，网络的“舆论盛宴”已经登场。　　“盛宴”是怎么来的?　　社会环境上。以人为本理念深入人心、公共话语平台的丰富以及市民阶层文化意识的觉醒等。　　信息源头上。我国已有4亿多网民和8亿多手机用户，理论上人人都能上网报料新闻、发表意见。　　舆论生成上。人有表达、沟通的本能，有好奇、从众等心理，对同一件事的看法会不同，而每一类人又会对同一事物形成相近看法。　　空间容量上。政府民间、主流支流、正方反方、真实虚假、高雅低俗等可以同时陈于同一平台。　　技术更新上。新技术的原动力在于满足人的欲望。互联网从1969年诞生，1992年开放，2000年开通新闻跟帖，2003年第一条跟帖出现，BBS、博客、微博、即时通讯等得到广泛支持和采用。　　经济因素上。在利益驱动下，精通网络规律，熟悉网民心理的“网络推手”，可以策划操作高关注度新闻事件，受其雇用的“网络水军”，能把新闻舆论搅得浑浊不清。　　发展管理上。我国互联网先发展后管理，近年来主流网站日益强大，网络管理不断加强，但网络舆论的热点引导还需加强。　　党报如何引导网络舆论?　　在当下五种媒介形态中，报纸的受众面居于第四，经营额位列第三，在传播技术和时效上也落后不少。但考察党报的公信力，尚未完全量化，因为公信力不仅要讲究时效、统计受众、计算收支，还与对社会主流人群思想观念的影响、民族文化传统、新闻资源占有、国民阅读习惯和人们接受信息的心态有关。党报的公信力作为一种意识形态，在我国社会发展进程中的作用始终如一，影响根深蒂固。经济社会平稳发展，这种公信力便不会衰弱。按眼下能够把握的数据和既有事实推断，以党报为骨干的主流媒体，仍然具有公众心目中不可替代的权威性与公信力。这是党报能够引导的最主要理由。　　一个社会的文化建设，最重要的是构建核心价值体系，而网络舆论，总是借助新闻事件，更迅速、更直接地对核心价值体系起到影响和干预作用。网络舆论并不只是说哪里发生了什么，而是一件事出来以后人们怎么说、怎么看。网络舆论是社会舆论与网络技术结合的产物，带有明显的多元、快速、互动、多变等胎记，还透着些许狂躁与暴力。它在形成中反作用于人们的思想观念，影响着网民的价值观，建构着一种文化样态。舆论是文化的温床。建设先进文化，必须正确看待网络舆论;知识分子是文化的传承者，凝聚和吸引他们，必须正确引导网络舆论;新闻媒体主要以信息传播实现价值，为维护新闻的真实性，必须主动介入网媒，善于引导网络舆论。从文化建设上讲，这是任何一个负责任的新闻媒体不可推卸的义务。　　明确职责。站得高自然看得远，社会责任决定判定尺度。媒体要从维护大局、建设社会主义核心价值体系出发，准确发布权威信息，宣传解读党的执政理念和方针政策，把文件语言转化成新闻语言，进而转化为普通网民喜闻乐见的网言网语。　　分析趋向。从网民构成看，年龄偏低、社会地位偏低、经济收入偏低的人占多数，有“仇官、仇富”趋向。各个舆论爆点，多燃于“草根”，矛头指向贪官妄法者，总体上对党和政府重大决策部署质疑或反对的并不多。　　抓住本质。对舆论热点要具体分析。许多热点舆论掺杂人为炒作、对社会的偏见甚至不良情绪，但同时反映出对党的执政理念的认同、对公民权利的维护、对司法公正的企盼、对腐败现象的讨伐，本质上是积极的、建设性的，要抓住本质，宣扬其正面亮点，减少其负面效应。