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POP广告设计 广告是一种信息，一种信息传播，是一种以商品促销为目的的信息传递手段。 广告不单是一种经济行为，它也是一种社会行为和文化行为。 （二）POP广告的发展历史 中国古代的幌子，亦称“望子”，是古时店铺用来招引顾客的布招，最早特指酒店的招子，即“酒帘”，也叫“酒旗”。 30年代后，POP广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出现，并逐渐受到商界的重视。 1939年，美国POP广告协会正式成立，使得POP广告有了一个正式的地位。 二、POP广告的功能 （一）POP广告完成促销功能实现的三个 功效层次 1．诱客进店 2．驻足商品 3．最终购买 （二）POP广告的功能 1．刺激冲动购买，争夺边缘顾客 2．与竞争对手争夺顾客的注意力 3．营造销售气氛，瞬间催眠顾客 4. 为顾客指点迷津，作无声的推销员 5．临门一脚，在终点最终瓦解对手 三、POP广告的造型特点 （一）POP广告的形态要素 （二）POP广告的形态设计 （三）POP广告的造型特点 （一）POP广告的形态要素 1．基本形态： 2．形态元素： 3．材料元素： 4．辅助配件： 5．连接方式： （二）POP广告的形态设计 1．单面展示形态 2．双面展示形态 3．多面展示形态 4．多层次展示形态 5．透空形态 6．开放