5.3广告创意的思考方法2015.pptVIP

5.3 广告创意的思维方法 一、创造性思维的类型 二、创造性思维的基本方法 三、广告创造技法 主题——冰箱 MABE冰箱平面广告 一、创造性思维的类型 思维：是人类认识世界和改造世界的一种主观能力，具体地说是人的大脑对客观世界实现“去粗取精，去伪存真、由此及彼、由表及里”的加工活动。 按思维借助媒介的不同，思维三种类型 思维类型：抽象思维、形象思维、灵感思维 1、抽象思维（逻辑思维） 它是借助概念、判断、推理等抽象形式来反映现象的一种概括性、论证性的思维活动。 逻辑思维规律： （1）概念要明确 （2）判断要恰当 （3）推理要合乎逻辑（前提要真实） （4）论证要有说服力 瑞士军刀——逻辑推理 感性认识 工具箱 只有一把瑞士军刀工具 瑞士军刀=种类繁多、各种各样de 工具 逻辑推理 2、形象思维 又称直觉思维。是一种借助具体形象来进行思考的，具有生动性，实感性的思维活动。 由事物不同“形”的特征，形成人们感觉中的“象”。也就是由“形”而及“象”，由“象”而及“形”的思维过程。 三种形式：表象、联系、想象 例 逻辑性——诉求利益前后逻辑关系（假如它支撑你的身体） 形象性——用油条比作缺钙的骨头形象说明 二、创造性思维的基本方法 1、垂直和水平思维方法 2、顺向和逆向思维方法 2001年广州致诚广告有限公司 产品定位：独有－7摄氏度保鲜技术 广告定位：保鲜