100408-清华同方产业链讲解.docVIP

清华同方电视产业链 产业链是建立在产业内部分工和供需关系基础上的，以若干个企业为节点、产品为小节点纵横交织而成的网络状态系统。：一种是垂直的供应链，另一种是横向的协作链。垂直关系是产业链的主要结构，一般把垂直分工划分为产业上、中、下游关系，横向协作关系则是产业的服务与配套。 清华同方主要强调技术先行以稳为主在未来23年内，能够真正挤进国内平板电视主流品牌行列。同方并没有正面参与一浪高过一浪的价格战，而是另辟蹊径，走差异化竞争路线，通过加快数字电视产业链布局快速提高市场份额。 一、清华同方是国内唯一一家拥有完整数字电视产业链的公司 围绕标准的研发制订，同方展开了从前端发射设备到终端接收设备，再到内容服务等全方位的产品开发。经八年布局，清华同方目前已经成为全中国第一家也是唯一一家拥有完整数字电视产业链的生产商。 而作为目前业界唯一具有完整数字电视产业链群组的厂商，清华同方拥有从参与制定国家数字电视地面传输标准、研发发射传输设备、整合内容服务及运营，到制造销售数字电视机的全方位运作体系。 数字电视地 1、传输标准的制定 从2000年起，清华同方便积极参与数字电视地面传输标准的制订工作。2006年8月30日，国家数字电视地面传输标准正式发布，并作为国家强制性标准于次年8月开始实施，而同方正是此次国标制定者之一。 2、前端发射设备 ??? 在数字电视发射领域，同方率先推出中国第一台商用数字电视发射机，并于2003年在鞍山成立电视发射机生产基地，将自身研发优势与鞍山的生产优势相结合，降低了公司的运营成本。经过几年的发展，同方成为国内广播电视发射设备行业的佼佼者，平均每两台数字电视发射机中就有一台出自同方之手，市场占有率高达40%以上。 3、终端接收设备 作为模拟转数字的“桥梁”，机顶盒业务同样是同方全盘布局的重点。早在2002年同方已经完成了数字模拟兼容的彩色电视一体机和机顶盒产品研制，2004年同方机顶盒技术已经十分成熟，并进入了大规模商业化运营阶段，陆续在全国十几个大中城市实现规模销售。 ??? 2006年5月，同方开始量产数字电视产品。仅仅一年时间，同方数字电视产业实现了“规模百万化”的突破。07年投产使用的沈阳工业园数字电视产业园，带来的是年产100万台的效益。而不久前同方宣布把配股募集资金中的14亿元人民币，用于LED与数字电视系统两大产业，同方数字电视的前景一片可观。 4、内容服务 同时，同方也逐步加大了在数字电视内容方面的布局。国内传统电视向数字电视的快速转换，让数字电视及增值业务成为电视企业新的利润增长点。在陆续拥有了可乐吧游戏网站、友友购物、清华网校等内容资源后，同方将目标瞄准了IPTV网络电视。不久前，同方向上海文广旗下的百视通注资1.5亿元，成为业内唯一拥有IPTV牌照的厂商。百视通的收购，让同方数字电视产业链更加完整，“如同下围棋一样，同方的所有棋子，已经连成一片”。 二、清华同方是国内家电企业中LED产业链做的最深的公司 LED背光源液晶电视价格之所以居高不下，是因为LED涉及的专利技术高达上千个，这直接导致彩电制造商要缴纳高额的专利费，使LED背光源液晶电视价格居高不下。清华同方为了降低LED整机成本，已从LED芯片的研制，到LED封装及LED模组都投入了巨资因为形成了完整的LED产业链，清华同方的LED背光源液晶电视将比市场上的其它品牌LED电视便宜三分之一。 1、LED相关技术研发上， 清华同方制定以LED TV为主的“绿色液晶”战略：一方面收购新加坡、马来西亚等地持有LED专利的公司；另一方面加大LED的晶片、封装，一直到整个显示屏显示器件的研发能力。目前来讲，在所有国产品牌里边，能在这个链条上，能做这么深的，就同方一家 2、LED制造上 在马来西亚建立LED封装厂，在北京密云建立LED生产基地。 3、LED液晶模组 投资8个亿建立沈阳液晶模组生产工厂 传输标准 传输标准 终端接收设备 前端发射设备 内容服务 机顶盒、数字电视 参与制订 参与制订 数字电视发射机 收购百视通，清华网校、可乐吧 清华同方数字电视产业链 1、收购新加坡、马来西亚等地持有LED专利的公司 加大LED的晶片、封装，一直到整个显示屏显示器件的研发能力 在马来西亚建立LED封装厂，在北京密云建立LED生产基地 LED背光源制造 投资8个亿在沈阳建立液晶模组工厂 LED电视制造 清华同方LED电视产业链