欧曼重卡平面提案.pptVIP

唐都传播事业集团;欧曼重卡创意沟通报告;本次任务重点及创意核心概念;体验 与世界同步的 技术 体验 与世界同步的 理念 体验 与世界同步的 形象;“与世界同步”作为一个高度概括的品牌形象号召力，与消费者的沟通应该建立在产品实质上，以促进产品销售为最终目的。 所以传达到消费脑海里的应该是：;新一代欧洲技术的国际品质卡车。 这一概念将在影视片以及平面广告中体现，贯穿整个传播阶段的始终。;诉求点;15秒形象;影视片要义;;创意阐述;CF脚本;;1、广阔的地平线，一轮红日正撑开天幕从旷野冉冉升起， 被晒热的气流在镜头前流转蒸腾 太阳边闪过字幕：新的起点 ;新的起点;2、（镜头摇）旷野的尽头，一缕强光划破地平线…… ;;3、一群世界各种脸孔的年轻人，充满生气的面孔、身着 统一、干净的制服，（慢镜头特写）一个中国年轻司机 快速、利索的掀开车的帷幕，露出反射出光芒的车体和 “欧曼”的LOGO，（镜头拉开）车队所有人一同掀开车的 帷幕。 Logo旁闪过字幕：揭开新的里程 （不同肤色的司机强调欧曼跨越国界的新一代形象） ;;4、车队快速穿过一条湖边公路，激荡起水波。 （强调车子强劲的动力，带动水纹波动，隐射超越自我的创新精神） ;;5、车队驶过林荫大道，带起车后叶子落下。 树叶间划过字幕：动于天地间 （强调车子强劲的动力，带动树叶飘落）;;5、（镜头特写，欧曼汽车LOGO）车队驶过一条边陲小镇 的公路，带动路旁孩子手中的风车旋转。孩子们开心的 挥着风车跟着车一起奔跑、欢笑、挥手…… （叠化）风车随着车队的驶过加快旋转……（强对比巨 大的车身和孩子幼小的身影） 旋转的风车旁出字幕：满载生活灵感 ;;6、(切)碧蓝天幕下的旷野，一条公路横贯画面左右。欧 曼汽车队列从左到右穿行而过。（拉近）车身的反光中 出现一辆赶超而上的悬浮列车（平移）远处一架悬浮列 车与车队并列而行。 天空中闪过白光，出字幕：传承欧洲技术;;7、在机场的空地上，车队穿梭于货箱和众多国际品牌的 卡车之间。画面拉开，远处的跑道上一架飞机腾空而起。 ;;8、(俯视)飞机升上天空,镜头拉开,成为天空中旋转???地 球。地球的某一角落发出一点白光，幻化为标版、广告 语、企业标识。 打出字幕：与世界同步，欧曼重卡 ;;平面创意表现;平面广告传播路径;;;;;;;;附助传播工具;;;;多媒体光盘演示系统;;;;;