第一章--广告概述.pptVIP

这里哪些属于广告设计？ 什么是平面广告设计呢 ？ 广告的含义和特性 广告的分类 广告的影响和作用 广告的研究对象 广告和其他学科的关系 广告的学习方法 广告的含义 广义的广告，是指所有的广告活动，一切为了沟通信息、促进认知的广告形式都是广告，主要有商业广告与非商业广告。 狭义的广告，是指商业广告。本课主要介绍商业广告。 广 告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介向特定的对象进行的信息传播活动。 广告的定义 由可资识别的倡议者，有计划地通过公开偿付费用，取得可控制任何形式的传播媒体，以劝说的方式向目标市场宣传有关产品（或服务）的优点及特色，唤起消费者注意，向消费者促销产品（或服务）的一种方式。 菲利普·科特勒： 直接向目标买主和公众传递有说服力的信息论的4种工具之一（其它3种是什么？) 是通过各种付费媒体所进行的非人员或单方面的沟通形式。 究竟 什么是广告呢？ 广告有明确的广告主 广告是付费传播 广告是非人际传播 广告具有特定的信息内容 广告采用说服方式 广告传播对象具有选择性 广告的分类 商业广告——是指那些传递有关经济方面的信息、能够带来盈利的广告。 非商业广告——是指商业广告之外的一切广告。如政府部门、社会团体发布的公告、声明、启事，个人传递的广告信息等，这些广告不是以盈利为目的。如公益广告。 广告的影响和作用