[高等教育]ch09广告创作.ppt

ch09广告创作 第九章 广告创作 第九章 广告创作 第一节 广告创作的基本要求 第二节 广告文案的创作 第三节 广告画的创作 第四节 当代国际广告创作的新特点 学习目标 了解广告创作的基本要求； 掌握广告文案的创作 理解广告画的创作 了解当代国际广告创作的新特点 第一节 广告创作的基本要求 一、真实性 二、科学性 三、思想性 四、艺术性 一、真实性 (一)广告信息应是客观存在的事实 (二)广告信息应与广告宣传的观点相一致 (三)广告应有明晰的陈述 二、科学性 (一)广告应强调产品的工艺或功能的科学原理 (二)广告例证应具普遍性 (三)广告语言应具科学性 三、思想性 旨在通过各种艺术手段塑造简洁、鲜明、生动、具体的商品形象与企业形象来影响消费者的思想、感情、兴趣和行为，改变消费者生活习惯，丰富消费者文化生活，表现了广告主及其代表的社会集团的利益和愿望，反映了一定的社会意识形态。 四、艺术性 艺术性是广告的个性，广告是真实性与艺术性的辩证统一。 没有真实性，广告就会失去生命，越有艺术性的虚假广告越有欺骗性与危害性；没有艺术性，广告就会失去灵魂，就会缺乏生机。 第二节 广告文案的创作 一、广告标题创作 二、口号广告写作 三、广告正文的创作 四、广告文案写作的特征 第二节 广告文案的创作 广告文案的创作是以文学艺术手段和美术、摄影等手段塑造广告形象的过程，组