[高等教育]“Kappa”的商标分析.pptVIP

Kappa户外媒体广告 小 知 识 KAPPA 运动服饰的颜色所代表的国家 兰色——意大利 橙色“——荷兰 白色——英国 黑色——威尔士、匈牙利、牙买加 绿色——巴西、肯尼亚 红色——比利时 黄色——德国 KAPPA在中国的差异化营销策略与成功密码 2002年正式进入中国，经过8年的快速发展，现在在中国有超过3000家的零售店铺 目前，KAPPA已成为国内第三大国际运动品牌 一、品牌再定位 原有的意大利KAPPA走的是传统运动服装的路线，这样一来，KAPPA就要和耐克、阿迪达斯、李宁等品牌竞争，与这些品牌相比，KAPPA明显处于劣势。 中国动向接受KAPPA品牌之后，敏锐地洞察到，只有走差异化路线，才有希望觅得生机。 中国动向将KAPPA的品牌诉求确定为以下四个主题：运动、时尚、性感、品位。 由此，KAPPA开创了一个新的消费群体，其核心客户是18~30岁的年轻人。 二、产品和研发体系的相应调整 在产品设计上秉承东西融合的理念，从意大利总部2000多种设计款式中精心遴选设计元素和资源 夸张、出位的设计和颜色搭配，更加符合意大利品牌的血统。就产品款式而言，KAPPA的版型偏瘦，“紧身的性感”也成为KAPPA的招牌 三、“轻公司”模式 中国的Kappa是一家纯粹的品牌管理公司，舍弃制造环节，即只做设计、下订单，不