[高等教育]企业经营战略概论1-4.pptVIP

企业经营战略概论 笪(da)宁(ning) wyahoo.cn “战略”的涵意： 《辞海》：“军事名词，对战争全局的筹划和指挥。” 《中国大百科全书、军事卷》：“是指导战争全局的方略。即……” 《韦氏新国际英语大词典》：“军事指挥官克敌制胜的科学与艺术。” 《简明不列颠百科全书》：“在战争中利用军事手段达到战争目的的科学和艺术。” 由Julius Caesar和Alexauder发表的军事学原理，还可以进一步追溯到孙武的《孙子兵法》（公元前360年撰写） 毛主席：“战略问题是研究战争全局的规律性的东西。” 第一章企业经营概论 第一节 企业经营战略的产生、特点及其地位 一、企业经营战略提出的背景 ? 60、70年代，我国在80年代 共同的环境特点： （一） 需求结构的重大变化 （二）市场竞争的日趋激烈 （三）科学技术不断进步 （四）资源供应日益紧张 （五）社会、政府、顾客对企业的要求越来越高，限制越来越多 （六）产业结构的调整 企业经营理论概念与特征概念:指企业为了适应未来环境的变化而寻求长期生存和稳定发展而制定的总体性和长远性的谋划与方略。 特征: 1.全局性 2.长远性 3.竞合性 4.纲领性 5.相对稳定性 （四）经营战略决策工作地位的重要性 　　（1）企业经营战略决策决定着企业最基本的经营行为 　　（2）企业经营战略决策工作是企业管理