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/v_playlist/f1975678o1p2.html 小世界 /v_playlist/f1702971o1p0.html 广告环境分析 广告环境（Advertising environment） 广义的广告环境指整个广告存在和发展所处的世界，在这个世界中包含着对广告发展有巨大影响力的诸种因素； /group/queen/discussion/719087/ 宏观 广告环境（Advertising environment） 狭义的广告环境指执行具体的广告活动的时间、地点和存在于当时、当地的对广告活动策略和计划具有影响力的诸种因素。 中观和微观 二广告环境的作用 1、促进作用 2、调整作用 3、制约作用 三.影响广告的宏观因素 1.人口环境 2.经济环境 3.自然环境 4.社会和文化环境 5.政治法律环境 经济发展是影响广告对受众作用的重要因素 广告经济环境的作用 1、经济的内在需求决定着广告的存亡。 2、经济的发展进程决定着广告的发展程度。 3、经济的景气与否决定着广告的兴衰。 4、企业经营观念和市场竞争态势的变化推动着 广告策略的演进。 广告的自然环境 1、自然环境的突变为广告带来一些非常具有偶然性的变化； 广告的自然环境 2、企业和消费者关于自然环境的观念的变化往往带动广告诉求重点的变化； 广告的自然环境 3、在