[高等教育]第3章 市场营销管理.pptVIP

企业管理概论 第3章　市场营销管理 学习目标—— 了解市场细分以及目标市场策略方法； 认识市场调查与市场预测的常见方法，能分析其各自的优缺点； 重点掌握市场营销策略“产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略”。 关 键 词 市场营销（Marketing） 渠道策略（Place Strategy） 消费者购买行为（Consumer Purchase Behavior） 促销策略（Promotion Strategy） 营销调研（Marketing Research） 社会营销概念（Social Marketing） 市场细分（Market Segmentation） 市场份额、价格策略、产品策略 主要内容 第一节 营销与营销管理 第二节 市场细分与目标市场策略 第三节　市场调查与市场预测 第四节 市场营销策略 第一节 营销与营销管理 一、市场 二、营销 三、营销管理 一、市场 1．市场概念 2．市场观念 1、市场概念 市场有多种含义 市场是商品交换的场所 市场是对某种商品或劳务具有需求、支付能力和希望进行某种交易的人或组织 市场是由某项商品的所有现实和潜在的购买者所组成 1、市场概念 市场的特征 必须有主体和客体 商品的买卖是市场活动的内容 市场的购买力和购买动机决定了市场容量 市场是商品竞争的场所 2、市场观念 市场观念是企业在市场营销活动中所遵循的指导思想和经营