广告创意原则的运用与思考综述.docVIP

广告创意原则的运用与思考综述 广告创意原则的运用与思考综述 1目标受众导向原则 不同目标受众具备了不同的认知能力,广告的创意要结合他们对广告信息的接受能力来开展。具体来说,要结合目标受众的社会阶层、年龄阶层、职业类别、性别特性等方面来进行,特别是要多结合广告受众的广告心理特点来进行创意。比如婴儿用品的广告,广告的目标对象主要是新母亲,广告创意可以多考虑从母爱去发展。又如儿童用品的广告,广告目标受众既要考虑儿童又要考虑儿童的父母,广告创意可以多从 (1)母爱。如舒肤佳关爱儿童成长就是好例子。 (2)父爱,例如,麦当劳“父子篇”就以浓浓的父子之情打动了许多父母。 (3)儿童的天性。结合儿童心理发展的特点,如好奇、好玩等心理进行广告创意,如ROLO糖,就是利用大象与儿童之间趣妙故事,让儿童和父母喜欢。 (4)家庭快乐。如蒋雯丽演绎的达利园法式面包广告,就是利用一家人欢快的气氛场景表现了好食品带来好感受。再如青年人用品的广告,广告要结合年青人富有朝气、力量、时尚、阳光的特点来进行广告创意,如锐步运动鞋就是利用年青人的特点深得年青人喜爱。 2来源于生活 广告商品是生活中的商品,是为生活服务的,所以广告创意应有生活的根基,要求广告创意之源要在生活中是长生常见,让受众觉得自然、顺然,不会觉得脱离现实、无厘头、弱智。实际上在戛纳广告节上得奖的许多作品都是取材于生活,例如,耐克广告就有多则作品取材