苏宁青少年足球训练营传播方案推荐.pptVIP

30th June. 苏宁“圆梦巴萨，梦想启航”青少年足球训练营传播方案 打造国内规格最高青少年足球训练营实现品牌活动影响力最大化影响并引导目标人群的行为 我们的目标 1 打造国内规格最高青少年足球训练营 最全覆盖 全国40余个城市 覆盖150所校园 1000w青少年受众 最优赛事 赛事组织 参赛队伍 人员安排 最高大上使命 苏宁对青少年人群的关注，对中国体育的关怀 最顶级球星资源 巴萨球星资源，最强号召力 2 实现活动影响力最大化-广度 Social Media Video Site QA 央视媒体，卫视媒体 国内最大体育频道 CCTV5报道 虎扑体育 中国最专业的体育互联网媒体，最丰富的体育圈营销资源，中国最大的体育网络社区 网络、校园媒体、社会化媒体 门户、视频、SNS, BBS,搜索平台、APP等。 传统媒体 覆盖国内超过百家传统媒体平台，体育杂志、娱乐杂志，各地纸媒等。 3 校园泛人群 社会化媒体 互动 了解 广播 热门时间段校园广播的散播 海报 在学校显著位置张贴海报 各高校校园论坛社区传播 校园论坛 微博 新浪、腾讯微博的校园公共和个人账号和 人人网 人人网高校账号和个人账号 KOL 校园有影响力的公共、个人账号 微信 校园微信公共账号 校内红人朋友圈 DM 线下DM发放 APP 蜻蜓fm校园版块推广 实现活动影响力最大化-深度 互动活动 品牌线下活动 4 影响并引导目标人群的行为 线上 线下 建立深入互动机制（球星模特版，为球星换装、模仿秀等） 校园全面覆盖（24小时+全路径） 促进销售 对活动的全方位报道 苏宁户外商城的第一印象（核心诉求） 提升消费者对苏宁户外商城的好感度 促进销售 5 项目背景 未来十年苏宁电器将不再是传统家电连锁企业，而要做中国的“沃尔玛+亚马逊”！ 店商 电商 零售 服务商 6 苏宁签约巴萨2年，借势体育营销 2014世界杯，吸引亿万球迷的关注的盛世 苏宁在电商平台准备启动体育类产品的售卖，开启新的营销领域 契机 苏宁青训营三年展望…… 8 打造大学生青训营第一品牌 实现苏宁与体育的最强关联度 苏宁青训营三年展望 2014 最大影响力 2015 最渴望参与 2016 最佳口碑 通过第一年的强势宣传，唤起更多人的参与热情 苏宁青训营的媒体全面覆盖 形成苏宁良好青训营口碑效应，打造国内青训营第一品牌 9 这一刻梦想汇聚 在苏宁 在诺坎普 10 传播目标 精准 精准传递活动及品牌信息，提升活动知晓率 互动 为赛事招募球队并引导更多人群参与关注赛事 高效 高效曝光及传播，拉升活动及品牌影响力 核心策略 持续的对苏宁青少年足球训练营进行报道，在不同阶段制作不同内容话题去引发网友的讨论 充分利用巴萨和虎扑资源，利用球星名人效应扩大赛事影响力，进而传递品牌理念 线上的积极讨论和互动 线下纵情的释放与体验 配合赛事时间节点进行扩散传播，提升活动影响力 2014苏宁青少年足球训练营 “圆梦巴萨，梦想启航” 活动简介 13 线下宣传 球队招募报名—高校合作 希望在我的帮助下，可以圆大家去诺坎普的梦！ 虎扑一直与全国高校有着密切深入的合作，充分利用高校资源，在校园内传播苏宁青训营活动，放置宣传海报，吸引学生人群参与，并与高校建立初步体育领域合作关系 线下资源展示 校园宣传 校园深入合作 球队招募报名 报名形式1 免费报名，参与门槛低，宣传效果一般 希望在我的帮助下，可以圆大家去诺坎普的梦！ 报名形式2 每队需缴纳一定的费用，苏宁提供专业运动装备，门槛稍高，宣传效果好（球衣胸前广告等） 品牌合作 可与NIKE合作，以资源置换形式对苏宁联赛进行装备赞助 启动仪式 少年智则国智，少年富则国富； 少年强则国强，少年独立则国独立； 少年自由则国自由，少年进步则国进步； 少年胜于欧洲则国胜于欧洲，少年雄于地球则国雄于地球。 纵有千古，横有八荒。 前途似海，来日方长。 美哉我少年中国，与天不老！ 壮哉我中国少年，与国无疆！ 18 启动仪式： 巴萨球星连线 流程介绍 区域预赛 百支高校球队 涿鹿绿茵 争夺巴萨梦想席位 22 多样赛事 层出不穷 点燃众人激情 23 借世界杯风潮 特色足球嘉年华 点亮「校园球文化」 24 事件营销 三波造势 引爆「苏」式效应 25 活动规划 26 赛区拟定 27 在各目标城市设定 3-4 所有良好合作的高校进行球队招募 学校甄选： 1.氛围热情； 2.学生数量多； 3. 学生喜爱参加课余生活 11人制 上场11人 替补3人 招募方式： 校内自主选拔或推荐 球队招募 28 每座城市所招募的同城校园球队，双休日在同城指定高校内进行选拔赛； 单败淘汰制，冠军队代表城市出赛。 时段 双数球队 单数球队 上午 4晋2 抽签决定第一场 2晋1 下午 2晋1