5市场营销调查的方法（论文资料）.pptVIP

* * * 二、实验调查法的方法 1.实验前后无控制对比的实验 采用这种方法，事先要对正在经营的情况进行测量，然后测量实验后的情况，通过事前事后的对比观察，了解实验变量的效果。 2.实验前后有控制对比的实验 这种方法是指将控制组与试验组的实验前后的测量结果进行对比判断的一种实验调查方法。 3.实验后有控制对比的实验 这种实验方式是通过将试验组与控制组的实验后测量结果进行对比来进行判断。 4.新产品试销实验法 * * * 1.实验前后无控制对比的实验（案例） 某公司为扩大保健品销量，研究认为应当改变原来的包装，但对新设计的包装效果没有把握，为此公司决定采用实验前后无控制对比的实验方法进行实验调查。 公司选择了该厂三种具有代表性保健品的包装作为实验对象，试验期为二个月。先记录三种原包装保健品在两个月内的市场销售额（实验前测量），改用新包装二个月后再计算这三种新包装保健品的市场销售额（实验后测量）。结果如下： 结果：采用新包装可增加收入3000元。采用新包装是可行的。 化妆品 实验前销售额（元）（y1） 实验后销售额（元）（y2） 变动（元）（y2－y1） A 8000 8700 +700 B 3100 4500 +1400 C 8200 9100 +900 总计 19300 22300 +3000 * * * 2.实验前后有控制