上海婚庆协会70期简报.docVIP

第 七 十 期 上海婚庆行业协会秘书处 2012年 5月 21日 让品牌文化成为助推婚庆业发展的新引擎 编者按 目前，越来越多的婚庆企业开始将婚礼秀作为企业综合实力的展示——这些企业希望通过婚礼秀，让新人了解公司在策划、现场执行、花艺设计、灯光特效、服装和道具等各方面的综合实力；更希望利用这一机会获得新人的认可，从而收获婚礼订单。遗憾的是，很多婚企虽能将婚礼秀的视觉表现力做到极致，却忽视了企业品牌内涵的诠释和传播，最终使得婚礼秀沦为一场华丽肤浅的演出，而非婚庆品牌的宣传与营销。 上海婚庆行业协会会员单位——上海海之角文化传播有限公司（甜爱路）最近组织了一场婚礼秀，该公司用婚礼秀结合公司品牌的推广，将品牌文化作为品牌战略的切入点，让品牌文化成为助推婚庆业发展的新引擎，为我们树立了一个典范。 ＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊ 4月28日下午，上海婚庆行业协会会员单位——上海海之角文化传播有限公司（甜爱路）在浦东金茂凯悦举行了旗下婚礼品牌“VORES2012春夏婚礼秀”。整场婚礼秀集仪式秀、花艺秀、婚纱秀三位一体。婚礼秀现场，VORES的策划师、花艺师、礼服师三大首席婚艺师通过手绘、散文、花艺茶道等形式，将中国古风的花艺之美、3D舞台的高科技元素、高级时装秀的创意灵感有机融合，向观众多元立体地展示了VORES品牌与时俱进、崇尚个性、表现自我的独特品牌文化。“VORES2012春夏婚礼秀”另一亮点是把空间设计理念引入婚礼服务中——从空间整体设计的角度进行婚礼全景设计，并借助三维技术为新人呈现实景模拟效果图。VORES的这场婚礼秀，突破了传统的表现手法，目的是为了体现VORES品牌追求婚礼的原始美和纯粹美，在婚礼秀的结尾部分，VORES大胆的在现场运用涂鸦艺术来进行品牌推广，收到了很好的效果，此次“VORES2012春夏婚礼秀”非常成功，它不但全方位展示了其专业的综合实力，更完美演绎了其品牌的独特文化。上海婚庆行业协会会长曹仲华、秘书长何丽娜以及百余位同行和准新人一同观摩了此次婚礼秀。 小知识：何谓品牌文化 何谓品牌文化？品牌文化也叫品牌内涵，它是联系消费者和企业的平台，目的是使消费者在消费时，产生一种心理和情感上的归属感，并形成品牌忠诚度。比如，当我们提到海底捞，就会想到那种贴心周到，宾至如归的服务。提到麦当劳和肯德基，就会让你联想到那和蔼可亲的麦当劳叔叔和肯德基爷爷，还有明窗净几的就餐环境，快捷方便的食品，可能你还会说上一句他们的广告语“我就喜欢”，“生活好滋味”。这些都是品牌文化的体现。 品牌文化不仅可以提高企业的品味，而且可以使企业品牌形象独具特色，特色的品牌形象更容易让消费者识别和记住，再通过长期的诚信服务获得消费者认同、喜欢乃至爱戴。 那如何创建品牌文化并获得消费者的亲睐呢？创建品牌文化首先要以消费者为导向，以消费者接受信息的思维方式和心理为准绳。品牌文化创建是否成功，取决于社会公众或目标消费者的评判。只有准确地表达出消费者心声的文化，才能让消费者动心，消费者认可，消费者记牢。品牌文化也是企业先进文化理念的体现，没有文化味的企业是缺乏生命力的。同样，文化品味低的产品也不会得到消费者的青睐。在婚庆行业，因为服务的同质化、价格战等因素的影响，导致消费者很轻易的抛弃一个品牌而转向另一个品牌。究其原因，这是由于婚庆企业没有用心地建设品牌文化，导致消费者对于婚庆品牌的识别度还不高，忠诚度更是尚未真正形成。因此，希望我们的企业从战略的高度去理解品牌文化的效应，将品牌文化作为品牌战略的切入点，让品牌文化成为助推婚庆业发展的新引擎，这才是一个婚企能够成长壮大并走向成功的必然之路。 培训信息 2012年度上海婚庆行业协会第二届婚礼主持人培训班于5月28日在金陵东路317号培训中心开班。历时一个多月，目前还有少量名额，有意参加培训者，请在5月28日前，至协会办理报名手续。 报名地址：福州路107号309室 联系电话 联系人：金老师 婚展信息 上海现代婚博会 5月20日，为期两天的上海现代婚博会在上海展览中心落下帷幕。因为下半年气候适宜且节假日较多，更多的新人选择在下半年举行婚礼。为此沪上各大星级酒店、社会特色餐饮及婚礼会馆纷纷支招，推出各类优惠信息吸引新人，“十一”黄金周期间也不乏仍有婚宴档期，甚至还有不少企业以“清档”的方式将年底前未预定掉的档期进行优惠销售。 丁丁婚展 展览时间：5月26-27日 展览地址：东亚展览馆（天钥桥路666号） 网 站：/hunzhan 咨询电话：4000259758 光大现代婚博会021591结婚展 展览时间：6月9-10