数字新媒体概论第二章受众分析张文俊.pptxVIP

第三讲 数字新媒体的受众分析;概述;2.3.1数字新媒体的受众主体分析;传播学家克劳斯：按规模将受众分为三个层次 特定国家和地区 特定传媒或特定信息内容 有效受众 这种分类是不够的。 把受众看做读者、听众、观众的集合，有助于我们从规模或量的方面把握受众的概念，但这种理解并不能揭示受众的社会属性以及他们与传播媒介的社会关系。 而且受众的观念是随着媒介形式而发展变化的，不同的受众观，也会导致受众在大众传播过程中的性质、地位、和作用的不同理解。;几种主要的受众观;二、作为“市场”的受众 把受众看做信息产品的消费者和大众传媒的市场。 认识基础：大众传媒是一种经营组织，必须把自己的信息产品或服务以商品交换的形式在市场上销售出去，并能够满足消费者的各种需求，同时传媒机构之间存在着以受众为对象的激烈的竞争关系。 经营性、商品性、竞争性 几个问题：复杂的社会传播关系被简化为单纯的买卖关系；不能反映受众内部更深层次的社会关系和意识形态；把收视率和发行量而不是社会责任做为传媒成功与否的标准。;三、作为权力主体的受众 受众是构成社会的基本成员，也是参与社会管理和社会公共事务的公众，当我们把受众看做社会成员和公众时，受众拥有各种各样的正当权利： 传播权：有权将自己的经验、体会、思想、观点和认识通过大众传播渠道进行传播的权利。 知晓权：社会成员有权获得有关自身所处的环境极其变化的信息、保障社会生活所需的各种